李宁作为职业前锋，于8月15日在广州正式启幕了其首家SOFTLAND鞋类专卖店。这家专营店专心于李宁的明星产品——SOFT舒适散步系列鞋款，并特别定量出售了SOFT GO 2多巴胺配色鞋款，精准捕捉潮流翅膀。据李宁CEO钱炜泄漏，SOFT系列鞋款上半年销量打破百万双大关，同比激增四成

  与以往动辄打造大型归纳旗舰店的战略不同，当时运动品牌正活跃探索多元化途径形式。在超一线城市的黄金地段，如北京三里屯，FILA、lululemon等品牌竞相开设大型门店，一起耐克旗下的Jordan品牌也在此开设了全球注目的World of Flight门店，与奢华品牌并肩而立。而安踏则另辟蹊径，试水了ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集鞋类调集店，以共同的互动体会招引球鞋爱好者，拓宽了品牌认知鸿沟。

  李宁的SOFTLAND门店相同遵从了这一精细化途径布局的理念，聚集于SOFT这一中心鞋类IP，依托COMFOAM软弹发泡科技，打造专归于鞋类爱好者的购物空间。此类单品类门店以其较低的本钱投入和高效的出售转化，成为提高“单店店效”的重要办法。经过特征单品的定量配色战略，有用激发了备案的购买愿望，进一步加深了品牌形象。

  此外，李宁还不断拓宽其品牌矩阵，包含我国李宁、李宁1990及针对儿童商场的李宁Young等，均展现出杰出的商场适应性。特别是李宁Young门店，其童装事务均匀月店效高达13万元，为品牌增加注入了新动力。

  面临商场环境的奇妙改变，李宁坚持“稳健运营，操控危险”的战略，活跃应对应战。2024年上半年财报显现，公司总营收到达143.5亿元，同比增加2.3%，虽然主品牌营收略有下滑，但全体体现仍然稳健。在门店办理方面，李宁持续优化途径布局，提高店肆运营功率，加速新式商场拓宽，一起加速店肆形象晋级，以9代店为代表的门店月均店效约45万元，展现出强壮的运营才能和商场适应力。

  到2024年6月30日，李宁品牌门店总数到达7677家，完成净增加9家，持续稳固其在运动商场的领头羊。一起，“以我为名”主题营销活动的广泛推行，更是将品牌精力家喻户晓，逐步增强了备案与品牌之间的情感衔接。