随着我国文化水平增长和民族自信力的提高，国潮成了慢慢的变多人的选择，原本平平无奇的衣服，印上“国潮”两个字，仿佛档次瞬间提高不少。

  而李宁，作为国潮的先驱者，不止一次地出现在巴黎时装周的舞台上，可以说国潮崛起，离不开李宁。

  截至2021年12月31日，李宁整体收入达225.72亿元，同比大涨56%；净利润从2020年的16.98亿元大增136%至40.1亿元；毛利率由上年的49.1%提升3.9个百分点至53%。

  就品牌而言，凭借“国潮”翻身的李宁，选择了“单品牌、多品类、多渠道”的路线。

  但是，一方面，单一品牌、多类别地布局中低端产品，使得各个品类之间形成制约，给李宁公司的创新能力带来极大的挑战；另一方面，单一品牌的运营风险也很大，而在负面新闻事件上，公司的抵御能力相对薄弱。

  另一方面，单品牌也容易对消费的人造成困扰，李宁卖中低端价位是消费的人的普遍认知，但同时李宁也卖高端价位，价格众多，这对消费的人会造成混乱。李宁、中国李宁、LI-NING1990各自区别在哪里，这或许也让企业在消费的人认可度上面临较大挑战。

  而单一的品牌，也会给我们消费的人带来困扰，李宁卖中低档的产品，这是很多消费者心理的固有认知。

  但随着加码国潮，出席巴黎时装周，李宁慢慢的变多地奔向高端，且价格还很高，这会使消费的人摸不清头脑。

  李宁，中国李宁，LI-NING1990，这些都是不同的，而消费者要想搞清楚这些的区别并接受，购买，还是需要一段时间。

  而中国李宁等“国潮”的热度过去之后，李宁公司立马将目光投向了“顶流”明星，通过自身的流量与品牌结合，“明星同款”成了李宁再火一把的根本。

  就在去年的同期时间，李宁官方网站宣布，肖战正式成为了李宁品牌的全球代言人，之后李宁推出了多款与肖战相关的产品，售价在300到800之间，以中档为主。

  同样的产品，在肖战的代言后，四月份的销量达到了巅峰，但在第二个月销量却是直线下降，可见肖战的代言对于李宁的销量影响不小，但持续性不强，而且消费者的购买力也是有限的。

  凭借国潮，把我国的服装穿向世界，中国李宁成了过去一段时间很受欢迎的产品，然而也就是从这里开始，李宁的产品价格开始逐渐偏离轨道。

  去年底，李宁正式对外发布全新独立高级运动时尚产品线，再一次拔高了商品售价天花板。

  据LI-NING1990天猫旗舰店统计，目前店里价位最高的一款创魂系列女式中长款大衣，零售价已达到了4599元，几百种产品里面，超过一半的产品价格都超过千元，甚至最便宜的一双中短袜的零售价格都是110元这你受得了吗？

  而根据官方的价格数据，LI-NING1990系列新产品的价格，大部分是中国李宁系列新产品的1.5倍左右。

  因为我是很喜欢球鞋的，据我观察，很多产品涨价归涨价，销量却不低，这或许给了李宁涨价的资本。就拿韦德之道全城9这双球鞋来说，在得物上，原价800多的鞋炒到了1999元，涨了近三倍，成交额却仍有6万多。

  网友表示：“原来没钱买李宁，现在没钱买李宁。”当国潮，流量明星与李宁深层次地融合时，李宁往高端走了，很多想支持国产的消费者面对高昂的价格确是只能无奈摊手。你觉得，越来越贵，越来越高端的李宁，是你喜欢的吗？

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