特别是今年新疆棉、奥运会等因素下，李宁乘着「国潮」的风口再次崛起，无论是业绩还是利润，都是大增长。

  但亮眼成绩背后，是李宁频频陷入负面舆论中，比如邀请流量明星肖战代言，涉入炒鞋风波等等。

  而刚请肖战代言的李宁，这两天就又翻车上热搜了！这次是栽在体育赛事了。要知道，在一些体育比赛中，李宁生产的体育用品大放异彩，此次翻车听起来有点不可思议。

  9月9日，在全国运动会羽毛球比赛上，中国选手陈雨菲在第二局时，右脚大脚趾被运动鞋划伤。

  从直播视频来看，肉都割开了，伤口流血，包扎后接着来进行比赛，并以2：1的成绩战胜对手。

  很多网友扒出，造成陈雨菲受伤的鞋子，居然是李宁今年推出的新款「鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋」，价格上千元。

  据官网介绍，这款鞋子使用了一种名为「TUFF TIP」的鞋头耐磨材料，应用于鞋面脚趾处，宣称可以有效的预防鞋面过早磨损，大概率这样一种材料是罪魁祸首。

  运动鞋居然割伤冠军，一石激起千层浪，网友们心疼冠军的同时，纷纷谴责李宁。

  更多人指责李宁鞋子质量不行，称是纯智商税，劝大家别买；更有不少人揶揄：“我把李宁当国货，李宁当我是大佐”。

  一方认为肖战代言的是潮流系列，又不是设计师，没有必要尬黑，声称肖战又不是品牌继承人，何况李宁又不止他一个代言人。

  作为保护运动员的运动鞋，却导致运动员在比赛中受伤，失去了作为运动鞋的意义。

  李宁这几年因为羽毛球设计不合理，已经让三个单打主力受伤或者严重滑倒，比如石宇奇韧带撕裂养伤半年错过世锦赛，陈雨霏这已经是第二次了。

  当前，李宁回应中只称跟进伤势力，如果后续没有对事件彻查和做出解释，其羽球专业产品线、乃至更重要的篮球赞助产品线，显然会受到巨大的影响。

  李宁以中国李宁子品牌出道，以“悟道”为主题系列服装登陆纽约时装周，在设计上一改此前的严肃呆板，“悟道”潮流系列一炮而火。

  据说，当下中国李宁为整个时装周准备的200多套服装，两天时间内就在官网销售一空，而且订单像雪片般飞来。

  2018财报显示，“中国李宁”一系列服装年度销售量超过550万件，售罄率超过70%；悟道鞋系列销售量超过5万件，售罄率也超过70%。

  之所以彻底点燃了国内外新消费市场，离不开“中国李宁”的新国潮设计。复古元素勾起了花了钱的人李宁最辉煌时刻的记忆，准确压中隐隐波动的“国潮风”，重塑了品牌形象。

  频频出现在各大时尚潮流秀场，而且与潮流艺术家、店铺、品牌的联名也慢慢变得多，越来越频繁。

  比如，继新疆棉事件后，李宁邀请肖战正式成为李宁运动潮流产品全球代言人，虽然撬动了饭圈巨大的流量，但这波操作也伤透了不少铁汁的心。

  今年4月初，李宁一款公开售价1499元的「韦德之道4全明星银白款」球鞋，在得物平台的售价一度高达48889元，不愧是「鞋中茅台」。

  此次，李宁的球鞋在全运会羽毛球比赛上“掉链子”，已经不是首次，早在2016年引发争议的“易建联脱鞋门”。

  当年，易建联在场上突然将联赛赞助商提供的球鞋脱掉，换上了另外的品牌的球鞋上场。事后，易建联在微博上道歉，称换鞋理由是当时他的脚十分不适和疼痛。

  在黑猫投诉反馈平台上，搜索李宁鞋子的质量上的问题，不难发现不少相关投诉。一位用户8月25日在黑猫平台上投诉称，其在京东李宁官方旗舰店花了299元买的鞋子，一个多月内穿了不到二十天，右脚内侧鞋帮即开胶。

  相对于对李宁产品功能和舒适性，大家更热衷于讨论其设计和所代表的潮流趋势。

  对于现在的90后、00后一代而言，新国货更像是国际潮流文化和中国民族文化之间的精神契合点。伴随着国潮的崛起，以新疆棉事件为契机，李宁迅速获得了消费者的青睐。

  新潮的产品设计，借机涨价、爱国营销、饭圈文化等做法，为李宁获得更大的关注度。

  但国潮总会过去，流量总会枯竭，褪去中国消费者的情怀这个加分项，甭管牵手顶流还是营销动作五花八门，品牌力的根基永远是产品力。

  很显然，李宁等国货品牌重潮流设计、重营销饭圈，而轻研发轻质量的做法，需要调整。

  根据公开资料显示，李宁研发费用占营收比重会维持在2%的水平，而且李宁上半年收入101亿元，研发占比只有1.8%。

  从整体上来看，目前国潮品牌研发力度与耐克、阿迪常年7%左右的投入比例还有很大差距，而且或许还在扩大。

  鞋子风波给国潮品牌的企业提了醒，怎么样提高产品力、专业度、品牌度，将热度转化为消费者的忠诚度，这是企业要认真思考的地方。

  不过，国外品牌已经领跑了半个世纪，中国民族体育品牌的发展时间比较短，需要中国人的支持，更何况耐克的产品也曾在赛事中出事过，甚至开胶让运动员骨折。