在当今市场上，兴趣消费日益成为一个令消费者耳熟能详的词汇。随着国潮文化的崛起，慢慢的变多的品牌纷纷迎合这一趋势，以高情感附加值的产品为广大购买的人带来差异化的购物体验。在2024年，行业发展的新趋势表明，消费者对于情感价值的重视推动了市场规模的迅速扩大，根据艾媒咨询的数据预测，2025年中国积木行业和香薰市场的规模将分别达到410.2亿元和254.4亿元。

  首先，我们来了解一下什么是兴趣消费。指的是消费的人在消费时，不仅关注商品的使用价值，更看重商品所承载的情感和文化价值。这一趋势的涌现，正是受到了年轻花钱的那群人特别是80后和90后对个人兴趣的追求以及对品牌背后故事的关注所驱动。在这样的一个过程中，品牌一定要能洞察到消费群体的心理变化，以利用国潮文化形成自身的品牌标杆。

  随着国潮风的兴起，慢慢的变多的国内品牌借助本土文化和消费的人情感打造富有吸引力的商品。例如，中国积木行业近年来的加快速度进行发展得益于国内供应链的逐渐成熟，花了钱的人积木类益智玩具的偏爱程度持续走高。此外，随着年轻人追求格调与品质，香薰市场也在继续扩展。通过产品设计和品牌文化的塑造，这一些品牌满足了花了钱的人个性化的需求，也推动了整个市场的持续增长。

  **作为一家具有深厚文化渊源的品牌，中国李宁在近年来的表现尤为抢眼。2018年被定为国潮元年后，李宁推出的子品牌“中国李宁”，主打80/90年代复古文化和街头潮流元素，完美结合了传统与现代时尚，成功吸引了新一代年轻消费者。李宁不仅是在产品创新上下功夫，更通过讲述品牌故事提升了消费者的参与感和忠诚度。

  **作为中国运动品牌的佼佼者，安踏在2011年通过收购FILA成功实现品牌战略转型，从专业运动逐步过渡到时尚运动。在品牌矩阵的布局下，安踏不仅满足了不同花钱的那群人的需求，还以其多元化的产品线迎合了年轻消费者的兴趣点，构建起横跨多个领域的市场壁垒。

  **作为全球饮料行业的巨头，可口可乐通过结合各种文化元素和创意活动，为品牌注入了新的活力。在新的消费趋势下，可口可乐善于通过游戏、音乐和文化活动实现与消费者的深度互动，使产品设计不单单是一个消费品，而是融入生活中每一个兴趣点的体验。

  **小红书自诞生之初就以内容为核心，通过“种草”式的营销手法，深耕用户的消费认知，为品牌和消费的人搭建了一座桥梁。通过对用户兴趣的精准分析，小红书成功走入电商和直播领域，形成了一个良性的消费生态圈，成为了新生代消费文化的重要组成部分。

  随着兴趣消费的深入，情感附加值开始成为新消费时代的衡量标准。品牌主需要通过创新和差异化的产品策略来吸引消费的人。例如，联名款、定制设计等高的附加价值产品慢慢的受到市场欢迎。未来，能够及时捕捉消费趋势并且设计出契合用户情感需求的产品，将是品牌胜出的关键。

  在此背景下，企业在制定经营销售的策略时不仅要关注销售数字，更要注重品牌故事的传播与情感共鸣的建立，以此来提高花了钱的人品牌的认同感。

  结尾，兴趣消费的崛起和国潮文化的繁荣是中国消费市场转型的重要标志。品牌若能把握住这一趋势，从而在一直在变化的市场中寻找到自己的定位，势必将在激烈的竞争中脱颖而出。我们期待未来品牌在国潮浪潮的推动下，能够继续开拓创新，实现价值的共同提升。对于消费者而言，好品牌将会给他们的生活注入更多的可能性与乐趣。在这个瞬息万变的消费时代，我们不妨静下心来，思考怎么样为我们的生活添加更多的情感与兴趣元素，让每一次消费都成为一次精彩的体验。返回搜狐，查看更加多