其实很多国民品牌在发展初期都曾有过辉煌的时刻，它们正好赶上了潮流，尝到了全民热捧的甜头。

  但好景不长，它们如今却大部分都销声匿迹，或是在破产边缘苦苦挣扎，这其中究竟发生了什么？

  上世纪五六十年代，回力鞋几乎是体育界的“标配”，无论是篮球场还是田径赛场，都能看到它的身影。

  1956年，回力为国家篮球队研发了565型经典篮球鞋，成为时代的标志，随着中国女排穿回力鞋赢得世界杯和奥运金牌，也因此让这双鞋小有名气。

  他从运动鞋贴牌代工起家，抓住2008年北京奥运会带来的体育热潮，将贵人鸟发展成为国内知名运动品牌。

  喜得龙同样抓住了时代机遇，通过邀请郭富城代言，迅速打开了市场，并在2009年成为国内首家在纳斯达克上市的运动品牌，一时风头无两。

  德尔惠的成功则得益于其精准的经营销售的策略，邀请周杰伦代言，成功抓住了年轻花钱的那群人的心，使其销量迅速攀升。

  这些品牌刚好赶上了好时机，抓住了那个时代的风口，回力赶上了计划经济时代国货的兴起，贵人鸟踩中了2008年奥运会的体育热潮。

  喜得龙和德尔惠则利用明星代言，在信息传播相对匮乏的年代迅速打开了知名度。

  可以说这一些企业都在早期都精准地找到了自己的定位，并利用当时的市场环境实现了快速增长。

  当然，除了抓住时代机遇外，这一些品牌的早期成功也得益于其在产品、渠道和营销等方面的策略。

  请了刘德华、张柏芝这些大牌明星帮忙打call，还出资支持了《快乐大本营》等超火节目，这样一举两得，品牌自然就更出名了。

  喜得龙则展现了其在资本运作方面的能力，通过上市获得资金，为其扩张提供了强有力的支撑。

  德尔惠则另辟蹊径，避开了体育明星代言的红海，选择了当时人气极高的周杰伦，这一策略使其在年轻花钱的那群人中迅速建立了品牌认知。

  贵人鸟上市后，野心勃勃，不再只专注于原有的市场，而是向体育赛事、体育经纪、体育游戏等领域拓展，打造了“泛体育”的多元化产业版图。

  这种多元化战略看似前景广阔，实则分散了企业的资源和精力，最后导致资金链断裂。

  这也导致贵人鸟创始人林天福从泉州首富到债务缠身，只用了短短几年时间，林天福的“全能体育”梦，最终成为了贵人鸟的“噩梦”。

  而喜得龙也犯了类似的错误，在巅峰时期，其门店数量达到了近4000家，但这种快速扩张也带来了巨大的成本压力，最终使其不堪重负。

  此外，喜得龙忽视了线上电商的发展，错失了重要的转型机遇，进一步加剧了其困境，这两个品牌的故事告诉我们，胡乱扩张对企业的成长可是个大坑。

  在没有足够的实力和资源的情况下，盲目追求规模扩张，只会导致资金链断裂，最终走向破产，随着创始人东的锒铛入狱，这个国货老品牌也跌落了神坛。

  与此同时，面对国际大品牌的冲击和消费的人日益提升的需求，回力和德尔惠也未能及时转型。

  回力虽然抓住了“国潮风”的机遇，但其产品设计缺乏创新，抄袭现象严重，最终损害了品牌形象。

  德尔惠则是在创始人去世后，内部出现了权力斗争和管理混乱，导致企业决策失误，错失了转型机遇。

  内部管理混乱是公司发展的大敌，它会削弱企业的凝聚力，降低企业的效率，最后导致企业走向衰败。

  回力和德尔惠的遭遇体现出了，在企业未来的发展中推出新产品和塑造品牌形象可是关键。

  缺乏创新过度依赖过去的成功经验，最终只会导致品牌老化，失去市场竞争力，直到被市场所淘汰。

  总的来说，自身战略问题加上外部环境的大变化，这一些因素共同导致了这一些品牌的衰落。

  随着我们国家的经济脚步加快，消费者们对生活的品质要求也在慢慢地提高，现在的人不再只追求便宜好用，更看重产品的质量、外观和品牌背后的故事。

  回力、贵人鸟、喜得龙、德尔惠等品牌的产品，大多缺乏设计感和品牌故事，难以满足那群消费的人日益提升的需求。

  以回力为例，虽然其产品价格低，但设计和质量都与国际大品牌存在比较大差距，在消费升级的背景下，其市场占有率逐渐被蚕食。

  比如像耐克和阿迪达斯这些国际大牌，就是凭借它们响当当的名气和先进的产品技术，很快就在中国市场的高端领域站稳了脚跟。

  同时，国内也涌现出一批新兴品牌，如李宁、安踏等，它们在产品创新和品牌建设方面都取得了显著成果，进一步加剧了市场竞争。

  在这种背景下，一些国产老品牌如回力、贵人鸟、喜得龙、德尔惠等，在外界挑战和内部困难的双重夹击下，就慢慢失去了他们的优势。

  这些知名品牌的起落，给现在的国产牌子带来了很多实用的经验，产品创新是推动企业进步的关键动力，品牌建设同样不可或缺。

  国产品牌必须加大研发投入，不断的提高产品质量和设计水平，打造具有独特竞争力的产品，同时品牌建设也至关重要。

  产品创新和品牌塑造是企业稳步前进的两大支柱，要想在竞争中稳占上风，就必须在这两方面有所突破。

  一个企业要想在市场之间的竞争中立足，就得灵活应对变化，跟上时代步伐，主动迎变，跟上时代脚步是企业得以存活的秘诀。

  国产鞋服品牌的兴衰，是市场之间的竞争和时代变革的综合结果，这一些品牌的兴衰历程，既有其自身战略失误的原因，也有外部环境变化的影响。

  对于今天的国产品牌而言，要吸取这一些品牌的经验教训，重视产品创新和品牌建设，积极拥抱变化，适应时代发展，才能实现可持续发展，打造百年品牌。

  1.原文登载于上游新闻 2021年10月12日 关于“一边卖惨，一边抄袭，回力没找准自己病根”的报道

  2.原文登载于时代周报 2018年01月23日 关于“国产运动品牌德尔惠的跌落”的报道

  3.原文登载于中国企业家杂志 2024年03月01日 关于“被调查的董事长 救不了贵人鸟”的报道

  4.原文登载于新华网 2018年02月02日 关于“昔日鞋服行业领跑者如今日子难熬”的报道