6月11日,李宁品牌发布了一则《以我为名》的TVC,宣布「以我为名」的召唤。李宁斗胆敞开品牌LOGO下改换人名的方法,来诠释和演绎「以我为名」——曩昔的李宁,以运动员李宁为名,现在的李宁,以每一个「我」为名,经过尖端运动员、群众运动者勇于幻想、探寻自我的故事,召唤我们参加到运动中,任何一个人都是运动主角,能够发明归于每个人的精彩。

  这并不是一次一般的品牌TVC发布,李宁也借此机会正式诠释品牌精力——「勇于幻想,不懈寻求,赢得打破,发明归于你的精彩」。

  进入奥运年,体育气氛越来越稠密。在这样的布景下,李宁正在面向年青一代,做出了“全部皆有或许”的新注解。

  李宁品牌的故事,天然要从李宁这位传奇运动员、品牌创始人开端,但此次TVC中的主角并非「巅峰」李宁自己。

  与此同时,更令人意外的是,在TVC的公园晨练中,有人仿照着「李宁大回环」,但没人发现人群中的李宁;而身穿李宁品牌练习和打篮球的年青人,却都不认识李宁自己。

  确实,现在的年青人对李宁「体操王子」、「二十世纪最巨大的运动」的荣耀故事不再了解,李宁品牌没有逃避这一点,而是挑选直面,这不仅是对当下商场环境的考虑、洞悉与正视,也表现出此次品牌动作的决计。

  当年青一代逐步站上体育舞台的中心,李宁自己传出球,这支TVC敞开「主角转化」,镜头转而聚集到了多位年青运动员。

  第一位现身的是陈国豪,作为非队伍身世的他从街头打到学校,之后又以状元身份打进CBA,成为工作球员的通路可谓一般人的天花板,陈国豪说,「越敢想,能hold住的场子就越大。」

  从竞技视点来讲,运动员的身世会极大影响着他们的练习资源,尤其是在身体生长发育最要害的青少年时期,但即便如此,这些都没有成为约束他的桎梏。

  自小在大山中奔驰的田径运动员夏雨雨,现在渐渐的变成了奥运选手,她说道,「跑着跑着,就进入了幻想的国际,幻想山路便是赛道,飞鸟便是同伴,持续跑,幻想的国际还能成真。」

  与此同时,健身博主李迎迎的幻想是,把游览中的天然变成更大的「健身房」,把酷爱与日子融为一体;街舞达人黄潇的幻想则在他的动作里,「街舞不止动作的炸,更是主意的炸,以幻想发明国风街舞」。

  当镜头转移到有着「公民艺术家」绰号的许昕,这位在赛场有自己共同的球风,具有超大的跑动规模和熟练的旋球才能的运动员,在小区的乒乓球桌与居民们打球,在他的国际里,球台能够在任何地方,幻想力能够用在每一次「见招拆招」的动作中。

  在五个故事中,无不杰出「勇于幻想」的力气,能看出来,这是李宁此次品牌TVC的传递中最中心的一点:幻想力是每个人酷爱的缘起和表现,当一个人「勇于幻想」,就会激发起「不懈寻求」的动力,才会有「赢得打破」的信仰与效果,发明归于自我的精彩。

  值得注意的是,李宁此次故事的主角包含工作球员、奥运选手、健身博主、运动达人,从尖端运动员包括到了群众运动者,而布景更是有最具日子气息的公园、居民区,不仅在观感上拉近了与群众的间隔,更是表现出了接地气的一面,也把重视规模扩展到更为广泛的「每个人」。

  为了表现对群众参加运动的鼓舞和支撑,此次TVC中的运动项目上,李宁品牌挑选了篮球、跑步、瑜伽健身以及潮酷的街舞和乒乓球等年青人酷爱的项目,展示出品牌与年青人站在一同的亲切感,正如在视频最终李宁自己的回扣:「尽管我们不再了解当年的李宁(指李宁自己)了,但这个李宁(指李宁品牌)一向陪着你。」

  有意思的是,视频中的每个运动员和运动者的标志性配备上,都有他们的姓名与李宁logo的结合,将「以我为名」的品牌动作具象化。

  「当年的李宁,以‘我’为名,现在的李宁,以‘每个我’为名,勇于幻想,在运动中,任何一个人都能发明自己的精彩。」李宁的这句话,是整个TVC的点题之笔,也传递着李宁品牌本次的初心与姿势。

  要知道,最开端创建李宁品牌,是源于李宁自己对愿望的寻求。34年前,怀揣着「让我国运动员穿戴自己国家的品牌服装站上最高领奖台」的愿望,李宁创建李宁品牌,成为最早资助亚运会我国体育代表团和奥运会我国体育代表团的国内运动品牌。「运动员基因」是李宁品牌经常提及的要害词。

  长期以来,「全部皆有或许」的slogan是李宁品牌建议的中心,有着鼓舞人心又妇孺皆知的力气。本次李宁「以我为名」的主题活动,能够说「全部皆有或许」建议的连续,也为「全部皆有或许」带来了更丰厚的内在。

  从这个片子能够感受到,李宁品牌在发起,运动不仅仅是输赢之争,更是一种自我表达和完成的手法。勇于幻想、以不同的方法探究自我、去完成自我价值的理念,不只是运动场上的心情,也是一种日子的心情。

  纵观尖端运动品牌经典的TVC前史,都是深化了解运动精力之下,鼓舞和支撑更活跃的日子心情和方法。早在2002年,李宁品牌就提出「全部皆有或许」的标语,有着抢先的品牌打造认识,至今是我国运动用品在品牌营销层面的经典事例。

  本次李宁重视每个「我」的力气,重视「个别价值」的完成,不仅为「全部皆有或许」带来更大能量,也符合了当下的社会心情。

  在面向年青一代的过程中,李宁挑选以更轻松风趣,更有亲和力的方法,站到每个个别身边,并宣布了呼吁并鼓舞:运动是自我表达和完成的一种方法,是每一个「我」探寻自我、敢想敢做敢发明的强壮力气。

  如何为品牌建议注入新的内在,是检测一个品牌坚持奋发向上与生机的首要的要素。从这一点看,李宁此次的品牌动作,正是在于提高品牌全体的感染力与精力特点,深挖运动精力的力气,寻求与更广阔的年青集体发生衔接和共识。

  近来,李宁品牌能够说是动作一再。5月底举办了「以我为名 科技李宁」2024李宁科技大秀活动,展示品牌创建以来在运动科学技术创新方面的进程与效果。而本次TVC的发布,更是李宁近年较为稀有的品牌层级的营销发声。

  进入2024这个别育大年的盛夏,运动商场正在迎来新一轮的热潮。李宁在这个节点,用有力气的品牌宣言展示运动的精力和价值,将体育精力不断传递,鼓励勇于幻想,发明归于本身个人的精彩。由于,任何一个人都是运动的主角,更是发明自己人生精彩的主角。