每一个品牌的诞生、兴起、光辉或衰落，皆有迹可循。数据，作为最客观的“见证者”，记录着它们在不一起期、不同商场环境下的实在体现和开展轨道。

  2024，品牌数读推出年度系列专题《数读100个品牌》，咱们将 经过数据去探寻和发现品牌开展过程中的考虑与举动，了解品牌的曩昔、现在，或许还有未来。

  8月16日早间，李宁发布2024年中期成绩公告，上半年集团收入143.45亿元，同比添加2.3%，净利润19.52亿元，同比下滑7.98%，毛利率上升1.6个百分点至50.4%。

  成绩超出商场预期，今天李宁股价高开近7%。不过本年以来，李宁股价继续走低，上半年成绩也没有改变“增收不增利”的困局。

  在线下途径调整方面，比较上一年，李宁的门店数量添加由负转正，途径调整进入新的阶段。

  财报中，李宁提及要“稳固高层级途径质量，强化新式商场途径，加快门店形象晋级”。

  李宁半年度的收入增速自2021年中报就开端逐年下滑，本年上半年收入增速比较上一年同期的12.98%现已降至个位数。

  细观运营数据，也呈现显着下滑：上半年全体零售流水（包含线上及线下）录得低单位数下降；途径库存同比上升中单位数；新品线下零售流水录得中单位数下降。

  途径调整是李宁从上一年至今的重要战略，上一年，李宁提出加快低效店肆处理，优化店肆结构，并推进旗舰店、标杆店、超级奥莱等高效大店落地。

  财报闪现，到2024年6月30日，李宁的出售点数量为7677家，上半年净添加9家。其间直营出售门店1495家，上半年净削减3家，经销商门店4744家，上半年仅净添加2家。

  分品牌来看，李宁出售点数量（不包含李宁YOUNG）合计6239个，上半年净削减1个；李宁YOUNG的出售点数量合计1438个，上半年净添加10个，二季度净添加33个。

  比较上一年上半年净削减155家门店，李宁的门店添加由负转正，本次财报中，李宁要点提及：“稳固高层级途径质量，强化新式商场途径，加快门店形象晋级。”

  详细来看途径拓宽与形象晋级，李宁封闭低效店肆并强化优质店肆的改造与拓宽，稳固并扩展在高层级商场的竞赛优势，一起向新式商场开辟、打造奥莱途径，并晋级九代店肆形象。

  财报闪现，上半年有4238家门店引进主题活动和中心运动资源的要害视觉陈设规划，公司还在探究新途径方式，如学校店、新式快闪店等。

  调整作用怎么？从各途径收入来看，上半年李宁在经销商途径收入65.9亿元，直营途径出售的收益35亿元，电商途径收入40亿元。

  财报中提及了部分途径收入变化的原因，其间称，直营收入添加是上半年对直营店肆布局做调整，全体零售流水趋于稳定。

  在经销途径，财报提及为确保途径存货的健康，集团强化经销商发货节奏办理，因而出售予特许经销商收入同比下降1.9%。

  不过有必要留意一下的是，上半年李宁的直营途径收入仅同比微增2.6%，电商途径收入同比添加11.4%，比较从前大幅放缓，各途径都呈现了出售疲软的现象，途径调整的成效还没有闪现。

  在门店首要选址的购物中心途径，李宁公司旗下的李宁、我国李宁、李宁YOUNG、李宁kids、LI-NING1990等品牌门店都放慢了扩张速度。

  赢商大数据闪现，李宁、我国李宁、李宁YOUNG三个首要品牌现在在全国28城5万方以上购物中心开出了1527家门店，别离具有1194家、156家和177家购物中心门店。

  本年，李宁品牌的开店速度显着放缓，比照2022年和2023年新开63家和78家门店，李宁品牌在上半年仅新开25家购物中心门店，封闭33家，封闭门店数量逾越了此前年度封闭门店数量。

  我国李宁和李宁YOUNG的购物中心新开门店数量没有显着减缩，仍在坚持开店，可是封闭门店数量自2022年逐年走高。

  2022年，我国李宁和李宁YOUNG别离封闭10家和6家购物中心门店，2023年这一数据大幅增至34家和14家。

  本年上半年，我国李宁关店30家，挨近上一年整年的关店数量，李宁YOUNG关店16家，已逾越上一年整年的关店数量。

  从上半年数据剖析来看，李宁、我国李宁、李宁YOUNG的新开门店数量均小于封闭门店数量，购物中心门店规划在缩短之中。

  虽然服饰职业缩短是大趋势，各大品牌开店速度放缓，但与之比较，同一赛道的国产运动品牌都还在扩张购物中心门店规划。

  赢商大数据闪现，本年上半年，安踏、特步、361°别离在全国28城5万方以上购物中心净增16家、3家和7家门店。

  曾以国潮概念一举翻红的李宁，现在面临潮流替换和商场之间的竞赛，再次来到了焕新的要害节点。

  “集团秉持单品牌、多品类、多途径的中心战略，聚集七大事务革新赛道，继续强化运动基因，清晰品牌专业运动定位”，李宁在财报中再次强调了多品类和专业化定位。

  现在，李宁旗下有跑步、篮球、羽毛球、健身和运动日子五个中心品类，2024上半年，跑步、篮球、健身三大中心专业品类流水占比到达66%，鞋收入占比到达54.7%。

  而从产品类别来看，本年上半年，李宁服装产品收入呈现下滑，是鞋类、服装、器件及配件三个产品类别中收入仅有下滑的品类，收入同比削减4.7%至53.75亿元，收入占比由上年同期的40.2%下降至37.5%。

  近期，李宁服装还呈现了产品争议。本年巴黎奥运会期间，李宁为乒乓球国家队规划的“龙服”被质疑吸汗性差、面料不舒服等问题，虽然李宁官方对此回应称，竞赛服装现在未收到任何关于质量上的问题方面的反应，但言论仍旧剧烈。

  现在，运动品牌赛道拥堵，安踏、特步、耐克、阿迪达斯等国内外头部品牌竞赛剧烈，lululemon、昂跑、萨洛蒙等后起之秀也强势兴起，而李宁的成绩体现欠安的一起还呈现产品争议，可谓是面临着“内外交困”的难题。

  在时髦工业独立剖析师程伟雄看来，曩昔几年，李宁品牌在运动时髦板块投入太多的精力，但由于李宁的基因是运动，国潮潮起潮落，跟着近两年国潮之风渐稳，我国李宁也有所落潮。

  近期，李宁再次加码时髦高端线，我国李宁近来宣告推出“剏”规划师渠道，与规划师协作，以我国李宁现有产品系列为根底，从运动视角动身用规划表达对我国文化的了解。不过，构思到商业的转化途径是否顺畅仍是疑问。

  “运动品牌终究是要回归专业。户外运动的回归，让群众愈加注重产品在细分场景的功能性和专业性，时髦性应该是在专业根底上的延伸。”程伟雄以为。