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李宁既是一个响当当的体育明星也是一个享誉世界的体育品牌
更新日期:2024-10-31 |   更新作者: 产品系列

  

李宁既是一个响当当的体育明星也是一个享誉世界的体育品牌

  李宁公司,是我国众所周知的体操王子李宁先生在1990年创建的体育用品公司。通过二十多年的探究,李宁公司已逐渐成为代表我国的、世界抢先的运动品牌公司。

  从树立初期首先在全国树立特许专卖营销系统,到继续多年资助我国体育代表团参与国内外各种赛事;从成为国内榜首家施行ERP的体育用品企业到不断进行品牌定位的调整,再到2004年6月在香港的上市,李宁公司阅历了我国民族企业的开展与昌盛。

  李宁长时间致力于体育事业的开展,从1992年巴塞罗那奥运会开端,李宁公司随同我国体育军团一路走来,长时间支撑我国体操、跳水、射击、兵乓球、羽毛球等五支金牌梦之队,为运动队供给配备,鼓舞他们激宣告才智和身体与思想的最佳状况,在赛场发挥优秀竞技水平。

  进入21世纪,李宁公司以2001年的7.34亿营收为起点,一路高歌猛进:2003年营收打破10亿、2005年打破20亿、2006年打破30亿、2008年打破60亿、2009年打破80亿并完结在我国商场对阿迪的赶超、2010年创下94.55亿人民币的巅峰……

  作为我国的“体操王子”,李宁自己2008年在鸟巢上方点着奥运主火炬,更是我国体育品牌历史上,一场无法用数字估计其影响的营销。

  危机随后即至。2011年李宁营收开端下滑,2012年亏本近20亿,2013年虽亏本收紧,但营收跌至52.18亿,2012-2014三年总计亏掉近30亿,一举烧掉了李宁在2008年奥运会后的光辉。

  2010年中,阅历了奥运焚烧带来的荣光,正处在巅峰的李宁在时任行政总裁张志勇的主导下,以本乡榜首运动品牌的身份,首先宣告品牌晋级:将标语从“全部皆有或许”调整为“让改动产生”,提出“90后李宁”的概念,并向世界商场进发。

  自2012年开端,李宁公司已签约成为我国男人工作篮球联赛(CBA) 2012-2013年至2026-2027年15个赛季的配备资助商。李宁与中篮联将以官方战略协作伙伴关系并肩前行, 携手推进我国篮球联赛工作化与我国运动品牌专业化的开展与共赢。

  2017年12月底,阿里巴巴跟纽约时装周协作“我国日(China Day)”的活动,“要在运动品牌里去找一个能代表我国的品牌,李宁是首选。

  2018年,时装周及“我国李宁”系列新产品的成功,标志着通过从巅峰到谷底再到逐渐复苏的绵长10年之后,李宁开端以全新品牌形象赢得商场认可。

  全球注目的高光时间、创纪录的成绩巅峰、世界化、替换LOGO及标语、营收紧缩、职业危机、巨额亏本、创始人回归、扭亏为盈……2008到2017,李宁简直阅历了一个运动品牌可以阅历的全部。

  在2019年复盘这全部的时分,李宁着重,他介意的不是运动时髦产品能带来多少出售,而是这些取得我们必定的运动时髦产品背面,所展示出的李宁公司在曩昔几年中堆集的新才能。


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