近年来，随着国内市场之间的竞争的加剧，慢慢的变多的中国公司开始将目光投向海外市场，试图寻求新的增长点。李宁，这个曾经在国际舞台上高调亮相的运动品牌，如今再次聚焦海外，计划与红杉中国等顶尖投资机构合作成立合资公司，旨在拓展其国际业务。然而，李宁在海外市场的征途，却并非一路顺风。

  李宁的决策并不是偶然。自成立以来，李宁便是国内运动品牌的先锋之一。其独特的品牌文化与强烈的中国元素，在过去的几年中赢得了不少消费者的青睐。但随市场环境的变化，李宁近年来的业绩却表现不佳。2024年上半年，其营收增长乏力，净利润更是下滑7.98%。在这样的背景下，李宁选择与红杉中国合作，试图依托现代投资机构的力量重新赢得国际市场的关注。

  李宁此次合资项目的总股本为2亿港元，李宁及其团队持有55%的股份，合作伙伴红杉中国则占据45%。李宁希望能够通过这样的合作模式，利用红杉在跨境投资及项目运营上的强大经验，为自己的国际化进程增添更多动力。

  尽管李宁拥有着较为雄厚的背景和丰富的市场经验，但其国际业务的开展并不顺利。根据财报多个方面数据显示，2021年，李宁海外收入仅占企业总收入的1.3%，而这一比例在近几年内甚至会降低。此外，国内市场的变化也给李宁的发展带来了新的挑战。越来越理性的花钱的那群人，令原本热闹的市场逐渐冷却，甚至一度让李宁的高价格策略遭遇尴尬。

  市面上竞争非常激烈的运动品牌如耐克、阿迪达斯等早已占据了全球市场的绝大份额，这对于李宁构成了严峻的市场挑战。知名品牌管理专家程伟雄指出，李宁必须在产品创新与市场需求之间找到平衡，才能在未来赢得海外市场。

  李宁的国际化探索并非始于今日。早在2003年，李宁便开始尝试通过设立专卖店和赞助体育赛事等方式，努力提升品牌的国际形象。然而，这种早期的尝试却未能带来预期的效果，国际市场收入在几轮尝试后甚至会出现了下降。

  另外，李宁曾经通过收购手段试图提升自身的国际市场占有率，但结果也并不理想。其收购的一些知名国际大品牌在经营上并没有表现出色，甚至让李宁面临更加大的持续亏损压力。这些经验教训告诉我们，简单的品牌收购并不是一条可持续的发展之路，核心的产品和创造新兴事物的能力才是根本。

  这一次，李宁在开拓国际市场的道路上决定借助红杉中国的力量，希望能够通过高度整合的战略合作，提升市场竞争力。红杉中国作为一家知名风险投资公司，其在全世界内的投资布局和丰富的资源网络，无疑为李宁的国际化增添了不少分数。这种合资模式在某些特定的程度上降低了李宁的风险，同时也带来了更广泛的视野。

  然而，李宁在成立合资公司后，一定要尽快明确具体的战略目标与市场运作方式。如何在新市场中快速站稳脚跟，进行相对有效盈利，将是李宁必须面对的真实挑战。

  在国际市场的舞台上，李宁依然拥有一些不可忽视的优势。其品牌在国内市场积累的良好口碑，强大的产品研制团队以及积极的市场扩展策略，为其打下了坚实的基础。在运动服饰行业内，随着健康生活方式的推广，哦品的需求也在逐渐升温，为李宁的国际化发展提供了更多机遇。

  尽管未来的路途充满挑战，但李宁希望在合作伙伴的帮助下，寻求新的市场机遇。不久的将来，李宁能否在国际市场上赢得新的成长空间，让我们拭目以待。

  随着全球运动风潮的回归，李宁的出海之路，将是一次不可多得的洗礼。而这，不仅是品牌自身的挑战，更是中国制造，在全球市场上崭露头角的一次生动实践。返回搜狐，查看更加多