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激荡四十年·李宁:“体操王子”的商海沉浮
更新日期:2024-11-21 |   更新作者: 产品系列

  

激荡四十年·李宁:“体操王子”的商海沉浮

  【环球网 记者 陈进】正如《商业人物》所言,体育明星向来是值得描绘的目标,除了冠军头衔的符号以及坚韧、不服输这些颇具鸡汤之味的含义和价值外,他们高度紧缩了人生的长度——从默默无闻到引人注目再到离别,往往只需要十几年。时间短的职业生计黄金期后,人生便再难划出一道相同亮丽的弧光。

  破例者有之,如李宁。本年55岁的李宁,在运发动生计中斩获金牌106枚。也因而被誉为“体育王子”,并成为世界体育记者协会点评的全球二十五名“20世纪最佳运发动”中仅有的我国人。

  1988年退役后,李宁所兴办的同名体育品牌,在尔后三十年红遍大江南北。究其原因,李宁自己拿手使用IP特点是品牌开展原因这一。

  6岁开端操练体操的李宁,在1971年进入广西壮族自治区体操队,1980年中选国家体操队,这一年,李宁17岁。

  1982年,第六届世界杯体操赛上,李宁在悉数7个个人项目中,获万能、自由体操、单杠、跳马、鞍马和吊环6项冠军,双杠项目取得铜牌,变成全球体操史上至今仅有取得如此令人惊叹城际的运发动。因为这个成果只要取得悉数7项个人金牌或包含万能之内的6项个人金牌再加个人单项的银牌等两种状况才干打破这个记载,因而李宁当年这个城际不光空前,简直也是绝后,发明了世界体操史上的神话,因而被誉为“体操王子”。

  1983年,李宁中选1982年全国十佳运发动;被世界体操联合会及《世界体操》评选为1982年世界最佳男人体操运发动。

  1984年,李宁被世界体操联合会及《世界体操》评选为1983年世界最佳男人体操运发动。当年,李宁还被评为“建国35周年体坛35英杰”。

  1984年,李宁在第23届洛杉矶奥运男人体操单项竞赛中夺得男人自由体操、鞍马和吊环3项冠军,并夺得三金两银一铜,挨近我国代表团奖牌总数的1/5,成为该届奥运会中获奖牌最多的运发动。

  1985年,李宁被世界体操联合会及《世界体操》评选为1984年世界最佳男人体操运发动。当年,李宁中选1984年度全国十佳运发动,获“世界级运动健将”称谓。

  1986年,李宁被世界体操联合会及《世界体操》评选为1985年世界最佳男人体操运发动,并中选1985年度全国十佳运发动。

  1987年,李宁被世界体操联合会及《世界体操》评选为1986年世界最佳男人体操运发动,并中选1986年度全国十佳运发动。

  1987年,李宁被接收为世界奥委会运发动委员会委员,成为亚洲地区仅有代表。

  1988年,李宁作为我国运发动代表参加第24届奥运会火炬传递,成为第一位参加奥运火炬传递活动的我国运发动。

  1988年退役后,李宁以其名字命名创建“李宁”品牌,该运动品牌进入光伏,从出产运动服、运动鞋到出产篮球、足球等。

  从1991年美国印第安纳波利斯世锦赛到2000年英国格拉斯哥世界杯总决赛的十年间,李宁法律历届世界体操大赛。

  1991年,健力宝出资1600万元,广东李宁体育用品公司正式建立,在健力宝旗下独立担任李宁牌运动服、运动鞋的运营。

  1992年,李宁公司分别在北京、广州建立三家公司,各自从事运动服装、休闲服装和运动鞋的出产运营。李宁牌系列新产品逐渐赢得很多荣誉,成为1991年以来我国体育代表团参加每次严重世界竞赛的专用配备,李宁牌服装和运动鞋系列不只被推选为我国明星产品,并且被评为全国服装职业十大名牌之一。

  1992年,李宁中选世界体操联合会男人技能委员会委员,任期四年,成为有史以来最年青的世界体操联合会官员。

  1996年头,李宁“自立门户”,他不光将服装品牌从健力宝独立出来,还将公司总部从广东迁到北京,并更名为李宁运动服装公司,完全离别健力宝。

  从1993年到1996年,李宁坚持了年均100%的出售的收益增加幅度,1996年,李宁创下6..7亿元的历史记载。

  1998年,李宁卸下公司CEO职务,将重担交给一同创业的陈义宏,自己去北大读书,顺便把全部在李宁公司作业的亲属、队员、挚友悉数劝退。

  2000年,被世界体操联合会录入世界体操名人堂,李宁成为我国运发动第一个世界体操名人。当年,被世界体操联合会评选为“20世纪最有威望的体操运发动之一”。

  2001年,张志勇出任李宁公司CEO,从1992年参加李宁,不到十年,他从出纳生长为公司总经理。

  2004年6月28日,李宁公司在港股主板上市,揭露发行2.47亿股,并于当年7月9日再次增发新股3697.6万股,李宁及其宗族具有财物在10亿港元以上。

  2008年,李宁中选北京奥林匹克运动会最终一棒火炬手点着奥运圣火。焚烧环节,李宁吊着威压,以“空中飞人“的方法点着了火炬,奥运圣火点着的片刻,全场欢腾雷动,气氛到达了最高潮。

  2009年,李宁中选“光耀60年最具影响力的新我国体育人物”,当年,李宁公司完成销售额83.87亿元,登上国产运动品牌老迈。

  2009年,中选CCTV2008我国年度经济人物。当年,李宁作为体育界代表荣登国庆60周年“体育成果”彩车。

  2009年,李宁杯联合国世界粮食计划署任命为我国首位“WFP反饥饿亲善大使”,参加我国政府对孟加拉国的粮食帮助项目。

  2010年,在公司时任CEO李志勇主导下,李宁发布了全新LOGO,并将“全部皆有或许”的标语改为“Make The Change”,开端刻画“世界化”品牌形象,以急进的方法企图完成对世界一线体育品牌的逾越。李宁开端涨价,一年三次,这导致订购数量下降,一起遭受职业颓势,全部体育品牌堕入泥沼。

  2012年,李宁公司遭受上市以来首亏,亏损额达19亿元,门店封闭1800家,接下来的两年,李宁公司节节败退,公司开端选入长期危机,言论批判强烈,一些媒体称它不是国企,却得了国企的病。

  2015年,李宁从头担任CEO,他一改曩昔的低沉,拿出20亿元签约CBA,一亿美元签约韦德,每年N个城市的10公里跑,开菲薄,每天刷,卖萌、写鸡汤、画画、与傅园慧摄影、与张继科互动,他乃至跑去里约热内卢网络直播奥运。

  2015年8月8日,李宁公司重启“全部皆有或许”的标语,公司战略方向由体育配备提供商向“互联网+运动日子体会”提供商改变。尔后,李宁公司持续砍掉日子化妆品,加强研制体育功用更强的产品。

  2015年天猫李宁旗舰店销售额到达12.5亿元,双11活动当天,李宁品牌全体交易额超2亿元,两项数据均稳居国内运动品牌销售额第一。电商赋予李宁公司新的生命。

  2016年中报,李宁公司完成赢利1.53亿元,较2015年同期大幅度上升167%。

  2017年,通过逐渐提高产品影响力,李宁新设计提高了产品竞争力。当年,李宁公司完成经营收入88.7亿元,同比增加10.7%。

  2018年上半年,李宁公司收入达47.13亿元,同比增加17.9%,毛利率达22.94亿元,同比增加20.5%。


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