在滑雪运动成为慢慢的变多中国消费者冬季休闲选择之际，户外品牌AIGLE再度推出了其高端滑雪系列，以此试图在这一日益扩张的市场上分得一杯羹。而与之息息相关的，便是李宁集团对AIGLE的控股身份。究竟李宁能否通过这个品牌在滑雪市场上获得成功，使得这一切变得叹为观止。

  AIGLE诞生于1853年，最初以高品质的橡胶雨靴而闻名。随时代的变化，这一古老的法国产品逐渐发展成为一个涉及广泛户外服装与设备的多元化品牌。作为李宁集团的一部分，AIGLE在中国的业务运营继续扩展，努力塑造其在国内市场的品牌形象。

  李宁，作为中国著名的运动品牌创始人，早在1990年代便开始崭露头角，成为中国体育行业的重要标志。李宁的品牌意识与时俱进，让其在面临激烈竞争时从始至终保持着创新的动力。因此，选用AIGLE作为其拓展高端户外市场的合作伙伴，李宁在战略上无疑是经过深思熟虑的。

  进入2024年，随着滑雪运动热潮的兴起，AIGLE对滑雪系列的投入显得很关键。从产品功能的强调到时尚层面的渗透，该系列试图把滑雪活动与生活方式紧密结合。AIGLE的市场经营销售的策略围绕着“法式时尚兼具科技功能”的主题展开，采用了诸如GORE-TEX面料等高端材料，期望借助其传统的时尚基因抢占市场份额。

  然而，在充斥着众多户外品牌的竞争中，如始祖鸟、The North Face等同类品牌已然形成了一定市场影响力，AIGLE又能同这些巨头抗衡吗？尤其是在中国市场，尽管AIGLE的品牌启动较早，但其深厚的户外服饰背景并未有效转化为市场上的强势认知，更多时候被视为一个时尚品牌。

  在滑雪系列推出后，AIGLE的官宣内容在社会化媒体上引发了较大的关注，但市场表现却并不如预期。而依据数据显示，在其天猫旗舰店，销量最高的却是一款837元的抓绒上衣，表明消费的人在选择时并非完全被高端定位所吸引，反而更加偏好性价比。

  李宁与AIGLE的本次“联姻”，可谓是双刃剑。一方面，李宁注入了创新与认知，助力AIGLE进一步拓宽其市场。另一方面，这样的高端定位也带来了市场期待的提升。能否让AIGLE在众多高端户外品牌中脱颖而出？这不仅考验着AIGLE自身的产品能力，同时也是对李宁品牌策略的考验。

  从外部评价来看，AIGLE在中国市场的形象逐渐转向一种轻奢时尚品牌，这在某一些程度上削弱了其在真正户外运动领域的专业性。与此同时，李宁作为中国本土品牌，在全球化进程中所展现的独特优势，如顺应市场潮流、抓住消费者心态等，也在为其掌舵的AIGLE带来机遇。

  如同滑雪运动一样，AIGLE所承载的不仅是品牌的传承与发展，更是李宁对未来市场的审视与布局。滑雪市场的繁荣景象不单单是消费的增长，更折射出一个民族对自然、对户外活动的热爱。李宁与AIGLE的结合，或许是中国品牌在全球市场中崛起的一个缩影，使得更多的花钱的人可以在冬季的白雪皑皑中发现时尚与运动的完美结合。

  在未来，AIGLE能否借助李宁这一平台在滑雪市场分到一杯羹，还需要一些时间的考验。但无论如何，在这个竞争非常激烈的市场中，只有不停地改进革新、适应变化，才能立于不败之地。返回搜狐，查看更加多