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羽绒服究竟是不是消费“刺客”
更新日期:2024-12-09 |   更新作者: 品牌资讯

  

羽绒服究竟是不是消费“刺客”

  一方面质量得不到保证,另一方面,羽绒服又越来越贵,印象中以前500元以内就能买到不错的羽绒服,现在基本要1000元以上,大众苦羽绒服贵久已。

  我们在电子商务平台以羽绒服为关键词搜索,共收集到了409款羽绒服价格信息,其中既有波司登、鸭鸭等大品牌,也有不知名的品牌。

  具体来看,羽绒服的价格分布广泛,既有一两百元的,也有价格过万的。在收集到的409件商品信息中,占比最多的两个区间是300元-500元和500元-800元,二者合计占到66.5%。此外,高价羽绒服并不罕见,超过十分之一的羽绒服售价都超过了1000元,收集到的最高价格为16200元。

  按照中华全国商业信息中心此前的数据,2015年到2020年间,中国的羽绒服均价从438元上升到656元。我们收集到的400余件羽绒服均价为739.9元,如果去除16000多元的价格极值,其实和2020年相比,这几年羽绒服的价格持续上涨并不厉害。

  按照对1100名消费者的相关调查,有42.09%的消费者购买羽绒服的预算在500元到1000元之间,35.09%的消费者预算在500元以下,这个比例和羽绒服价格也基本吻合。

  根据方正证券研究所估算,生产一款羽绒服,其中最主要的成本来自羽绒,占整体成本的45%左右。

  而今年的羽绒价格最高值达1227.66元每千克,创下最高纪录,且全年都维持在历史高位。

  上一波剧烈涨势,还是在2013年,当年受到禽流感影响,羽绒成本因此高涨。今年的涨价,则受多种因素的影响。

  一是天气影响带动了整体羽绒服市场的销售量增长,导致羽绒工厂和服装厂羽绒存量的去库存化,继而导致原料价格持续上涨。另外,今年猪肉价格平稳,导致鸭肉需求量减少、养殖数量下降,羽绒原毛产量也跟随下降,所以价格上涨。

  羽绒原料价格的水涨船高,增加了羽绒服的成本压力。而按照2022年4月的羽绒服新国标,标注为羽绒服的产品,其填充物必须以高保暖性的绒子含量为标注标准,且不能低于50%。“飞丝”等原来可模糊为“含绒量”的材料,在更改国标后便不计算在“绒子含量”当中。

  如鸭鸭一款长款羽绒服打折后售价为699元,在其商品详情页标注的信息为90%的鸭绒,充绒量超300g。按照12月2日当日90%的白鸭绒价格为472.42元每千克估计,这件羽绒服仅羽绒的原料成本价就约为150元。终端价格涨不上来,而成本显著上升,对于部分厂商而言,毛利率其实是缩减的。

  而点开一款售价仅为109元的不知名品牌羽绒服,其标注的信息为90%白鸭绒,充绒量100g以下,如果是真的符合品质衡量准则的白鸭绒,其羽绒成本就近50元,因此到底是不是真的羽绒市场上也心知肚明,网店就有评论称:“一百来块钱的哪有‘90绒’(90%含绒量)?”也就不难想象,为何以次充好等乱象频发了。

  根据有关数据,2023年中国羽绒服市场规模已将近2000亿元,市场规模快速的提升的同时,还存有相当的发展空间。根据申港证券数据,截至2022年,中国羽绒服的普及率仅有10%,相比于欧美国家30%以上的普及率仍有较大提升空间。

  市场规模提升,撬动行业竞争加剧,在卷价格、卷质量之外,品牌竞争更加激烈。

  天眼查专业版多个方面数据显示,目前我国现有5万余家羽绒服相关企业。企业众多但市场占有率大多分布在在头部品牌,据中国服装协会数据,目前我国羽绒服行业 CR10(前十名市场占有率)达到43.6%。

  在魔镜洞察统计的电子商务平台羽绒服市场占有率TOP10榜单中,产品均价从300余元到将近2000元都有。而市场占有率稳坐第一的,价格并不低。

  根据的财报,其营销支出始终在30%以上,其中很大一部分是广告支出。波司登曾和杨幂、谷爱凌、易烊千玺等明星合作,抢占粉丝群体的流量;而鸭鸭官宣王一博为代言人当天,线亿。

  可以看到,就整个羽绒服供应链而言,低价内卷与品质升级的需求并行。对商家来说,坚持长期主义,提升技术能力、加快更新设备,设计和生产消费者喜欢的款式,才是正道。


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