引言:想要从中产男人从口袋掏钱,还掏得心甘情愿,恐怕也就是一双鞋子了!像袜子、背心、打底衫甚至底裤,都可以穿到破洞也不舍得换。但鞋子一定得体面,论锃亮程度,不能影响一身笔挺的西装。
当然,如果你是广东的土豪,那人字拖才是“王者”,任何鞋在广东人的人字拖面前,都得绕路走。
关于鞋子,很多人不知道原来男人的鞋,还有这么多讲究:德比鞋、乐福鞋、牛津鞋、切尔西、翼形皮鞋、孟克鞋、拷花皮鞋、沙漠靴、船鞋。
中产男人同样也很重视“体感”了,比如经常和朋友聚聚,出去旅游,作为家里的顶梁柱,每天在外面奔波,拥有一双舒服的鞋子,对中产男人来说,脚不累心也就不那么累。
其乐(Clarks)原是英国牌子,也是英国女王的御用牌子,所以自带贵族气息。
中产喜欢的东西,如果跟贵族沾上一点关系,比如拉夫劳伦,法鳄这类服饰品牌一样,从贵族降维到为中产消费起的牌子,那就是中产的最爱了。
但真的很平淡,感觉没什么特色,像是“劳保鞋”,看上去很廉价,不是说劳保鞋不好,是这双鞋的价格可以买好多双劳保鞋了。
其乐能火,还得感谢在英国留学回来的海归,他们穿着一身英式穿搭,确实在鞋圈内兴起一阵热潮,但现在或许是这种风格烂大街了,再看竟然有点油腻感。
其乐被称为鞋界的“拉夫劳伦”,穿上瞬间有一种爱读莎士比亚的感觉,浓浓的文艺范,以及常青藤学院出来的知识分子气息。
大牌一到奥莱,自然就掉档次了,而且奥莱线和专柜的款,也不大一样,甚至质量会差一些,毕竟一分钱一分货,奥莱线其实就等于一二线奢侈品的平价支线而已。
电商平台或专柜售价一双1000元起,但在奥莱店,不到500元就可以拿下多款。
其乐真的是奥莱的常驻店,各种奥莱都有其乐店,不是在打折就是在打折的路上。
有全场低至三折,也有全场低至四折,总之不可能是原价,作为“鞋王”,沦为奥莱一年四季都在大甩卖的打折品。
499元就可以拿下这些款,还有经典的款式,899元就可以拿下,甚至都不用1000元。
所以,在其乐专柜高价买其乐,花上千元买一双其乐,可以说是交了不少“智商税”。
这样的价格对于中产来说,很便宜!但对于平民来说,这个价格也算是小贵了。或许,这才是其乐真正的价值?
鞋子决定中产男人,今日出门的气质。一双好的鞋子,是男人的第二张“脸”了!
现在的年轻人是比较随意的,要说精致,还得是60后70后们,他们的精致那就是脚踩一双好皮鞋。
若说哪些皮鞋深得中产的欢心,那就得扯上意大利了的品牌了,像菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)等。
说来也奇怪,意大利的皮制品,包括奢侈品等,价格都很贵,原材料成本倒不高,就是手工费、设计费贵,毕竟意大利人的效率是出了名的慢。
有些国货的皮鞋还是挺好的,虽然名气上不及意大利品牌,性价比还是比较高的。
只是皮鞋再好,也不是中产新贵们的首选了,现在的“人类高质量男性”,除了职业需要,比如金融人士,一般都不怎么爱穿皮鞋。
一个是穿久了累脚,一个是容易有味,毕竟是真皮,与脚皮摩擦,会散发一些味道,也证明了确实是真皮。
说真的,爱步也不是很好看,设计的像皮鞋又像休闲鞋,还乌漆墨黑的颜色,但就是戳中不少中产男人的心。
毕竟,爱步也不便宜,一双也要好几千元,但中产男人买起来,丝毫不“脚软”。
是不是工作不努力?在质量上出现了问题呢?不然就像贵人鸟一样,已经破产,退市了!富贵鸟则破产欠债。
奥康这一路走来花了40年,曾经“一把火”烧了假冒奥康的鞋子,跟海尔砸冰箱一样,当时也算是一桩美谈。
莆田鞋也不是说全盘不好,有些品牌,像特步、安踏都是福建鞋,有些质量比国外的牌子,如耐克、阿迪要好多了。
根据蓝鲸财经公开信息数据显示,从2020年到2023年,4年就关掉了2000多家店,市值在峰值的时候还有200亿,现在亏到仅剩20多亿。
另一个国货皮鞋巨头红蜻蜓的日子,也是如履薄冰,日子很难过,增收不增利,各种店面也是缩减不少。
如,鸿星尔克,好事做多了流量就来了,一到危急时刻就做好事,总能捐款2000万到1亿元不等的,像这种良心国货品牌,也该得到这种待遇。
当时在线上的店铺,有顾客一口气下单好几百双鞋,即便客服暗示阻止,依旧挡不住消费者的爱心。
其实,还有一个牌子意尔康,比奥康年轻,但也算是老国货了,也有20多年了,但也经历了鞋业转型的阵痛。
但人家只会做鞋子,既然市场需要一些年轻化的点的鞋,如老爹鞋等,那就做其他的鞋,靠着不古板,也算是在这一场大洗牌中活下来了。
根据温州市鞋革行业协会公开多个方面数据显示,今年上半年,温州的鞋革行业总产值为261.2亿元,同比增长7.9%。
2016年,国内皮鞋产量是46.18亿双,到2021年急剧减少,仅为35.24亿双,预计到2026年,暴跌程度加强,将降至17亿双。
面对越来越卷的市场之间的竞争,卖鞋的温商或许要想想下一步的路,要用什么样的“鞋”走路更快了?
根据青山资本的消费调研多个方面数据显示,目前我国的男鞋市场规模高达2000亿元,其中,休闲鞋的市场占有率占据一半,运动鞋则占据30%左右,皮鞋连20%都没有!
其实,奥莱打折的鞋子很多,当然还要算耐克厉害。已经快把奥莱店,开成“专柜”了吧!
其实,有很多国货鞋是很不错的,像意尔康等,甚至奥康也不错,只不过奥康虽然生产鞋,但路子却走不通了。
安踏是国货,但也是很多中产现在爱的品牌,如萨洛蒙和始祖鸟、斐乐等,现在都是安踏旗下的牌子。
其实萨洛蒙之前还没被收购前,价格也没现在贵,现在想买一双鞋,没有2000元左右的预算,都买不到一双萨洛蒙。
确实也是不大理解,为什么这么丑?还遭那么多年纪轻的人喜欢,尤其是城市新中产,甘愿排长队,也要去买一双呢?
毕竟又有一款鞋子,也就是昂跑,在各大社交平台上倒是挺火的,还排长队去买,价格也不便宜,但也不知道贵在哪里?
如耐克的联名款,指导价为1500元,能被炒到6万元,还有李宁和韦德的联名款,也是指导价为1699元,被炒到29999元!
而其乐,常年呆在奥莱,不到1000元,不多不少,成为中产新的“社交货币”!
手机、汽车上,我们开始选“遥遥领先”,苹果稍微跟不上很多新科技了,手机年年出新品,却没啥技术上的突破,反观我们的国货手机,三折叠都出来了。
汽车也是,开始不再执着国外豪华车带来的体面,中产开始买新能源汽车,像比亚迪的仰望U8,理想的L9,小鹏的P9,问界M9等。
其实,这都是我们对国货自信了,也是消费自信的体现,希望有一天,中产男人的双脚,也能回归自信,穿上我们自己的国货鞋!
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