每年的双 11，作为电商领域的盛大狂欢，都令无数商家们跃跃欲试，期望能在激烈的竞争中崭露头角。然而在这个电商竞争日益白热化的阶段，即便商品品质优良，若缺乏有力的推广，也很难脱颖而出。为了让优质国货产品能在今年的双 11 舞台上大放异彩，今日头条与《经济观察报》强强联合，特别推出了「双 11 头号国货精品计划」。

  活动自启动以来，受到了众多国货品牌的积极响应。从时尚潮服到实用家居，从电子科技类产品到餐饮，不相同的领域的国货精品都在此次活动中获得了展示机会。

  「双 11 头号国货精品计划」作为今日头条和《经济观察报》共同发起的精品项目，具有巨大的商业经济价值，这背后是双方一同投入所构建的强大优势。

  作为时下热门的资讯平台，今日头条拥有优势显著的平台资源。在内容形式方面，它呈现出多元化的特点。既有海量的图文信息，又涵盖视频、直播等多种形式。其中，图文内容能从多个角度生动展现国货精品的特色、品质和其背后的故事，让我们消费者全方位了解国货产品；视频则以更具感染力的直观方式，将国货魅力展现得淋漓尽致，无论是产品展示、使用教程还是品牌文化宣传，都能通过视频有效传达给用户；平台直播更是拉近了国货品牌与消费者之间的距离，使商家实现与消费者的实时互动，直接解答消费者疑问，助力增强购买意愿。

  除此之外，平台在本次活动中汇聚的大量 UGC 和 PGC 资源成为了本次项目的核心优势。海量UGC 内容源于众多购买的人的真实体验和评价，这些声音可信度高、亲和力强，在用户间形成了良好的口碑传播。PGC 内容则由专业创作者和团队打造，保证了专业性、深度和质量，为品牌宣传提供了高水准素材。而综合衣食住行多维度，征集好物种草内容征文，更是此次项目的亮点：征文活动激发了全民参与热情，消费者、创作者和品牌方都能通过文字表达对国货的热爱和对品牌的理解，逐步扩大了活动影响力和话题性。多种经营销售的方式协同发力，既满足了不同商家的个性需求，又让商家以较低成本实现了流量、收益和口碑提升的最大化。

  本次「双11头号国货精品计划」项目的价值不仅体现在助力双 11 购物狂欢，更为国货品牌搭建了一个全新的全方位、高层次的展示平台。对于国货品牌来说，能借此突破信息壁垒，精准触达目标消费者，提升品牌知名度和美誉度，从而在激烈市场之间的竞争中脱颖而出。而对于消费者而言，他们能在这一个项目中轻松享受高品质的购物体验，同时为国货崛起贡献力量，实现了双赢。

  项目开展过程中，头条官方同步发起了 #头号精品计划#话题，并从衣食住行四个方向创建了#双11国货换新装#、#双11必囤国货口粮#等多场景下的子话题。相关话题不仅关注了平台用户在衣食住行各方面的需求，从自身真实的情况出发，使话题与用户日常生活紧密相连；同时还为用户更好的提供了贴心的购物参谋，助力他们精准锁定所需商品。

  这次头条平台开展的相关主题征文活动，同样为商家大促营销活动提供了新的借鉴。这次征文活动具有全民参与性，普通消费者和专业创作者都积极做出响应，海量发声形成了浓厚的讨论氛围，大家在平台分享自己的双 11 好物推荐、购物清单、开箱分享等全链路内容，为优质国货提供了大量 “自来水” 宣传，也有效提升了用户下单意愿。活动上线 天，线千万，为相关商家带来了巨大流量曝光，使其在双 11 激烈的市场之间的竞争中获得更多关注。

  与此同时，为进一步提升用户积极性，平台还设置了现金红包等奖励。用户可在特定时间内参与“双 11 红包雨” 游戏，抽取现金红包。这种互动玩法提高了用户参与感，让用户更深入地融入平台活动。同时，用户通过参与获得更多优惠，增加了对活动的好感度和黏性，也有效提升了双 11 期间的用户在线率。

  PGC 内容营销通过「双 11 国货大横评」，使头部达人从专业视角输出兼具深度与专业性的硬核内容，精准吸引用户注意力；并通过深度剖析国货产品的性能、品质和优势，向消费者展示国货背后的强大实力，助力实现品牌心智种草。同时，众多达人围绕四大主题行动，针对不同客户的真实需求进行差异化种草，制定精准经营销售的策略确保每个用户都能找到符合自身需求的国货推荐。

  本次活动的又一大亮点是财经老师解读团对国货产业的专业解读，他们在新能源产品、数码产品、智能家居等热门领域输出专业相关知识和见解，以权威数据和科学理论增强了用户选择国货的信心。

  项目进行过程中，相关线 日上线当天，# 汽车玻璃水如何选择 #话题就登上了汽车热榜，并以415.46 万的曝光量彰显出强大吸引力与影响力。10 月 17 日，#5 大国货品牌洗地机横评 #在数码榜位列 TOP2，# 四款国货加湿器横评解析 #话题在竞争非常激烈的总榜也取得了 TOP18 的好成绩。这些亮眼成绩充足表现了话题的持续影响力。通过话题营销，活动在进行过程中成功为用户建立起优质国货的认知，挖掘出大量潜在消费者，同时进一步巩固和加强了现有花了钱的人品牌的认可度，为国货品牌长期发展奠定了坚实用户基础。

  在双 11 大促期间，各个品牌的直播间成为实现商业转化的核心战场，构建了从「选品」到「卖货」的闭环营销场。针对不同品类商品打造的系列直播线，形成全方位、多层次的直播矩阵。国粹家宴直播为用户所带来充满民间传统文化韵味的美食盛宴，让用户在选购美食的同时感受中华文化魅力；国货家电直播专场详细展示各种实用、智能的家电产品，使用户得到满足对品质生活的追求；国货出行好物许愿直播间聚焦出行需求，为用户出行提供便捷、舒适的好物推荐；国货溯源送温暖直播深入产品源头，讲述国货背后的温暖故事，让用户在购物中感受到人文关怀。

  这些特色鲜明的直播活动，精准触达目标用户，实现了对流量的精准收割转化，为国货品牌在双 11 期间创造了可观的销售业绩。例如，阿文鉴机——今日头条粉丝量22万、抖音粉丝量113.6万的数码领域资深达人，双十一期间进行日播带货，涵盖国货手机、手环、平板、生鲜、零食、数码周边等产品，取得了直播间橱窗ctr（点击率）达到20.99%，直播间平均roi（投资回报率）高达4.3的好成绩，为诸多国产品牌带来了喜人的销量。

  今日头条「双 11 头号国货精品计划」通过图文、视频、直播，UGC、PGC 联动等多种丰富的内容形式与多元方式，为众多国货品牌精心宣传高品质的产品，成功为国货品牌生意增长注入新的动力，将品牌声量推向新的高峰。

  今日头条在后续相关活动中还将持续创新，投入更充沛的资源，创造更具开创性的形式，助推国货品牌销量腾飞。这不仅让我们消费者能在双 11 的海量商品中轻松发现品质卓越的国货精品，快速挑选出心仪之选，也为国货品牌的蓬勃发展创造了有利条件，实现品牌与消费者的双赢局面。