成为其间仅有赢利下滑的公司,净赢利31.87亿元,同比削减21.58%。而安踏净赢利102.36亿元,同比增加34.9%。
作为“国潮一哥”,在2021年巅峰时期,总市值2800多亿港元,傲视群雄,但是一转眼现在,总市值现已跌去了80%以上,剩余507亿港元左右。
首先是定位变了,近年来,李宁开端走中高端、潮牌道路,产品价格也随之水涨船高,一件“李宁1990”的羽绒服价格高达6000元,走高端道路没问题,但贵到国人都要穿不起了,是不是有点过分了呢?
一面是走高的定价,另一面是扣头打得凶猛,650元的衣服,一个月就降300,是常有的操作。
别的,李宁时髦了,高端了,但离运动品牌的初心好像越来越远,近两年,野外运动成了最火的时髦赛道,Lululemon瑜伽裤、始祖鸟的冲锋衣,萨洛蒙运动鞋连续出圈,始祖鸟和萨洛蒙更是被安踏收买。李宁两端不靠,专业赛事资助一再失利,野外潮流的风也没赶上。
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