家居行业历来是榜上有名，且在“甲醛释放”、“质量不达标”的抽检合格率上，我们眼中的

  这又让我回想起去年12月份某思意图上市被证监会拒绝的消息，原因竟然是存在虚假宣传的嫌疑！

  一石激起千层浪，网友们刨根问底一顿扒竟发现某思竟然是彻头彻尾的“假洋牌”！

  只靠着一个洋老头瞒天过海，在线下拥有超千家经销商门店，至于床垫的价格，自然也是上万那种！

  正值“国潮崛起”的当下，咱普通消费者哪接受得了这种把消费的人当傻子的忽悠招数！！

  （求生欲：本篇不存在任何广告，也不拉踩任何品牌，只客观分析现象，结合yoyo的观察给大家伙儿一起来分享小心得。）

  伪国货，相对于“新国货”而言，指原本是我们印象中的国产品牌，其实就是外国品牌或者外资品牌。

  比如最近刚冲上热搜的好丽友、实打实的韩国品牌，家居品牌的苏泊尔电器，其实就是法国和中国的合资品牌，法国股份占去了超三分之二。

  假洋牌，简单点来说就是“披洋名，中国造”，比如我们上面说的某思，就是刻意利用外国老头的印象在品牌营销上打擦边球，实际上妥妥的广东东莞品牌。

  若要究其形成的原因，一部分是我国家居行业起步晚，生产标准制造不规范；另一部分却是上世纪90年代我国制造业不发达带来的“慕洋”风气。

  讲真，也没必要过分苛责，这是经济发展必须经历的阶段，如果你看过德国早期仿英国、日韩早期仿欧美的路径，就会发现这很正常，从弱到强都需要一个过程。

  日本本土品牌护肤巨头资生堂早年间也经历过不同的品牌发展阶段，近年也收购了不少欧美的彩妆巨头。

  图源自：日本化妆品工业联合会，世界银行，资生堂《2020年化妆流行倾向报告》

  这和现在的家电行业巨头海尔、美的的发展路径很像，是实打实的国货品牌，但在面临国际市场的时候，也要不断收购、并购其他几个国家的品牌完成全球布局，是一种正常的商业现象。

  说到底，这类品牌本质上不过是赚钱，给商业营销找个帽子，增加产品溢价而已，不过现在这样的形式不合时宜了。

  当然不管怎么营销，前提是实打实的质量和品质背书，这点我们第三部分详细说。

  往深了说，“伪国货、假洋牌”是在消费我们的“民族情节”，我们不是不接受为这点买单，但前提是你不能虚假营销，欺骗消费者。

  随着国产品牌制造和研发能力的崛起，那个只靠着用“英文”、外国人的形象卖高价的营销套路不管用了。

  我们清楚的知道，在质量过关的前提下，一分价钱一分货，合理的价格，包括正常的品牌溢价才是我们愿意花钱支持品牌的理由。

  说回家居品牌，符合披洋名，中国造的品牌一抓一大把，瓷砖行业是重点沦陷区，其他细致划分领域也零零散散。

  我总结了下，主要有两种，一是刻意把自己营销成是国外品牌，比如某思；另一种是制造在国内，但是针对国外市场起家的OEM或者ODM品牌，比如睡眠品牌梦百合。

  当然若论知名度上，这其中也不乏纯外资或者合资品牌，按照分类，我整理了名单,如有不全，可以在评论区补充~

  这类品牌大多集中于广三角、浙三角地区等人口密集区，背靠政策，强大的供应链和技术复制能力迅速布局包装，先发制人打造“品牌影响力”。

  “假洋牌”就是包装的手段之一，且在那个年代能带来更多的品牌溢价，大多分布在在瓷砖行业，其它细致划分领域也有少量。

  它们反而靠着代工生产迅速掌握了更高的生产技术和标准，在自创品牌面向市场后，有的从国外市场切入，然后从出口转内销；

  乍一看有可能是个洋品牌，本质上是个“中国蛋”，反而因为更占有技术优势，倒逼了国内行业的发展，推动制定更高的的生产标准。

  · 梦百合：睡眠床垫品牌，欧美市场为主导，后转向 国内市场，住范儿就有它的产品。

  · 松发瓷器 ：潮州唯一一家上市企业，淘陶器的出口比占到7成，主攻欧美市场。

  这类品牌是商业模式的一种产品，品牌的股份占比中有中国、也有外国的，是个混血儿。

  这类品牌家居行业比较少，通常国外品牌进入国内后水土不服，这算是一种解决方式。

  坦白来说，不论是假洋牌和OEM/ODM自有牌，他们都有自己明显的优势和劣势所在。

  下面两个小标题就是我的建议，“伪国货、假洋牌”质量不一定不靠谱，但打着国货名字的也要谨慎购买。

  本质上，“伪国货、假洋牌”都是一种包装手段，说到底都是为增加品牌溢价，但质量不见得一定不靠谱。

  官网显示，它在全国已有4200多家门店了，若论床垫品牌排名，是妥妥的第一梯队，即使在同一张床垫，价格卖的比同类品牌贵一倍的情况下，各大平台的好评依旧有迹可循。

  我看了下，大多集中在耐用、或者售后服务质量好两个点上，这就是它们的优势。

  凭借“假洋牌”的力量，它确实误导了消费者，也存在虚假传播的嫌疑，但也是这点“说不清、道不明”让它获得了快速扩张的资本，建立品牌影响力和上千张经销网。

  刨除传统家居企业的经营模式这点，单论产品质量，如果消费者觉得有问题，这上千张县级市、地级市经销网能第一时间找到售后。

  有售后是质量靠谱的一部分，这也是老一辈消费观念里，“大品牌＝好质量”的由来，只不过苦了消费者要多掏2-3倍的产品溢价，为品牌两字买单。

  此外，这些大牌和传统的家电品牌一样，也分线下款、线上款，这让我们消费者怎么分得清。

  就拿睡眠行业来说，床垫这个品类有多卷不用我说你们也看到了，从材质卷到人体工学，现在直接凭借科技和睡眠质量挂钩。

  至于售后层面，这些新品牌推出的“试睡”活动则直接从体验方面出发，说白了睡完看你自己的感觉，身体的舒服是最直接的反馈，你觉得好那就是好，不用过分依靠“大牌”了。

  这个套路类似于新产品的研发，每个消费的人都是产品经理，哪里有问题就调整，虽不能让每一个人都舒服，但能保证90%和你相似的人都是舒服的。

  这类代工背景的自主品牌，大多就是这样诞生的，它们中有一部分靠国外市场完成了从0-1的布局，小有名气，然后出口转内销，把先进的技术和经验带回国内；

  比如Mlily梦百合就曾经是8H、网易严选、JYSK等一众国外大牌的代工，后来自建品牌，完成国外到国内的市场布局，现在是为数不多上市的睡眠品牌。

  还有一部分深挖国内消费者诉求，衍生出一个新的赛道，比如这两年国内最火的小家电市场正是这样起家的。

  像我们熟知的云鲸、追觅、石头科技，还有一些厨电品牌新宝电器（魔飞锅）等。

  当然这类品牌也存在一些售后问题，比如产品更新迭代快，个别功能鸡肋、价格也还没有想象中那么友好。

  其实这篇文章说到这，我已经把主要品牌与国货相关的的内容分享完了，但鉴于这次调查的经历，我还想提示警醒我们一句打着国货名字的也要谨慎购买。

  这就像“花脸充大象”，国潮兴起，文化自信自然是好事，但也不能成为品牌恶意坑消费者的理由。

  就像去年某宝的衣服上但凡加上“中国李宁”四个字，价格就要比正常的衣服高出60-70元，但李宁和中国李宁到底有啥区别。

  一个沙发、一个马桶和故宫联名，印上古画图再起个诗情画意的名字，就比正常的产品价格高出1倍。

  如果说，新国货，某项研发技术突破了难点，解决了我们平常使用的哪个不便，这一倍价格花的值，只为单纯的纹理，值不值我相信我们大家心里都有个衡量~

  还是那句话，我们不是不能为“国货”、民族情节买单，前提是买的舒服、实用还要值！

  好了，这就是今天的“伪国货、假洋牌”的全部内容了，请大家带着理性的想法来看待全文。