品牌金融研讨发现，立异是驱动顾客挑选服装品牌的最首要的要素之一，仅次于独特性。

  耐克持续在立异方面得分很高，并将立异作为其品牌叙事和商业战略的中心。本年，耐克持续将技能整合到其独立商铺中，并开设了更多的NikeLive概念店，其间包括旨在进步顾客购物体会的数字化和互动功用。

  耐克在技能和电子商务方面的持续出资支撑了品牌的数字化和直接面向顾客的出售战略，自2017年以来，耐克明显地添加了其直接面向顾客的电子商务出售，协助品牌更严密地操控客户体会，削减对实体分销的依靠，并使用品牌的吸引力和客户忠诚度来转化出售。

  耐克还持续经过其产品系列倡议立异。本年，耐克公司推出了新的女子国家队队服系列，包括了旨在进步女人在这项运动中的体现的资料。为了逐渐进步耐克活跃的全球名誉，此次发布会是耐克与更多女子足球联合会协作的庆祝活动，这些联合会比其他任何品牌都有资历参与2023年夏日世界杯。

  本年的查询的终究结果表明，顾客对运动服装和运动休闲服的需求依然很高。阿迪达斯（品牌价值添加7%至157亿美元）在2023年持续扩展其立异产品规模，而2023年的新首席执行官BjrnGulden旨在进一步经过餐饮产品和营销本地商场来促进添加。露露柠檬品牌价值添加30%至55亿美元）也上升了五位，排名第16位，本年持续推进产品立异、顾客体会和商场扩张，作为品牌成功和收入添加的要害驱动力。

  在阅历了充溢应战的一年后，UnderArmour（品牌价值添加6%至37亿美元）在2023年康复了成绩，这归功于其全球扩张。该品牌的方针是经过在英国首要城市开设新店，供给立异的功用和更高的客户体会，完成敏捷添加。本年进入前50名的新百伦（品牌价值添加11%至18亿美元）在全世界内越来越受欢迎，这得益于其在生活方式商场的位置，如“爸爸鞋”的盛行趋势，以及对其产品功能和质量的耐久许诺。