“抖音商城双11好物节”进程过半,服饰职业出售继续向好。抖音电商多个方面数据显现,10月14日至10月28日,运动野外服饰出售额同比增加超104%,82个品牌出售额破千万元,位居前十的品牌一半为国货。
源于抖音的“雅丹风”是当下盛行的一种穿搭风格,它的代表性色系和质感取自雅丹地貌,在诞生初始便与运动野外服饰天然符合。一起,进入秋冬季,群众对保暖、抗风服饰的需求逐步上升。在需求和潮流的两层推进下,这个双11,一众运动野外品牌在抖音电商完成迸发性增加。前述计算周期内,82个品牌出售额破千万元,近300个品牌出售额破百万元;46个单品出售额破千万元,近1000个单品出售额破百万元;出售额前200的品牌中,49个品牌同比增加超200%,近100个品牌同比增加超100%,其间特步同比增加超374%,拓路者同比增加超530%,迪卡侬同比增加超784%。
值得重视的是,在国外品牌长时间领跑的运动野外范畴,国货开端逐步锋芒毕露。前述计算周期内,出售额前十的品牌为耐克、斐乐、骆驼、阿迪达斯、北面、安踏、李宁、MissWiss、SINSIN,国货占有半壁河山。
业内人士剖析,品牌在抖音电商的成绩打破不只显现了本身的实力,也验证了抖音电商全域经营策略的成效。例如北面约请艺术家共创线上“高光秀场”,一款三合一羽绒冲锋衣成为“爆品”,出售额过亿;耐克经过达人协作专场敏捷迸发,达播成绩亮眼;骆驼双11期间打造多个“爆品”,10月20日单日出售额创前史新高。
除了运动野外服饰,前述计算周期内,抖音电商其他服饰细分赛道也体现亮眼,例如奢侈品服饰同比增加225%,童装童鞋、闻名女装及轻奢女装同比增加均超50%。据此前报导,2024年“抖音商城双11好物节”于10月18日正式上线%、官方直降等优惠。官方多个方面数据显现,10月18日至10月20日,服饰品牌成交额同比增加92%,订单量同比增加90%,货架场景成交额同比增加147%。
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