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中国李宁国潮第二春
更新日期:2024-11-01 |   更新作者: 底三件

  凉凉的六月,晚上赌球的,白天炒股的,拥挤的天台,我们不去凑热闹,老老实实做分析。

  年初,纽约时装周,李宁,出乎意料,惊艳全场,悟道、虎鹤双形、云中白鹤,秒成网红,火到,买都买不到,之前是存货挤压,巨亏31亿,现在,秀场同款一秒售罄,专卖店外大排长龙,居然搞起了饥饿营销。

  6月,李宁再度亮相巴黎时装周,复古、时尚,繁体“中国李宁”的大logo,再次吸睛无数。

  虽然,当年向年轻人献媚的弹簧标,转型失败,如今,峰回路转,李宁轻松进入国潮行列。

  背着GUCCI包的大妈,都慢慢的开始抢李宁了。现在李宁的画风,还是大叔大妈印象中的李宁吗?还记得大明湖畔的夏雨荷吗?

  2008年,北京奥运会上,李宁先生高空漫步,点燃了火炬,也把李宁的品牌认知度推上了一个高峰。

  2010年,李宁出售的收益94.78亿元,距离100亿的梦想,只有一步之遥。

  荣光的背后,整个体育行业对奥运热情的错误高估,各家疯狂备货,带来了存货积压,无法消化,全行业出现危机。

  2010年,李宁开始转型,重新设计logo,发布面向年轻人的弹簧标,品牌口号也改为“让改变发生”。

  对李宁有感情的中年人被抛弃,可是,对于换汤不换药的公司产品,年轻人根本不买账,加上,盲目自信,错误提价,硬要走高端,公司业绩一落千丈。2012-204,连续三年亏损,累计亏损31亿元。

  2012年,李宁的功勋CEO张志勇离职,同年,私募基金TPG投资李宁,联合新加坡政府,投资7.5亿元人民币可转债。同时,TPG的投后管理团队接管公司经营,曾经带领达芙妮起死回生的金珍君出任公司代理CEO,两年后,公司仍挣扎在亏损的泥沼,2014年,金珍君黯然离职。

  2015年,安踏收入111亿元,李宁多年的梦想,被小兄弟安踏实现。早在2011年,安踏的营收追上李宁,之后,在全行业的危机中短暂调整,很快高歌猛进,把老大哥李宁远远的甩在了身后。

  同年,李宁重新复出,将公司由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商转变,品牌口号重新改回“一切皆有可能”。要时尚、要情怀,李宁回归。

  为了迎合年轻人,向时尚转型,李宁开通了微博,各种撒娇卖萌,为了公司,老头子也是拼了。同小米合作,同阿里合作,拥抱互联网+,利用互联网来给公司赋能,终于让李宁这个老大品牌,重新焕发活力。

  我们看看公司的财务表现,从2011年开始,公司存货明显攀升,2012年,公司大幅计提存货减值拨备,导致当年巨亏将近20亿元,随后,连年挣扎,一直到2015年,李宁复出后,存货积压情况才慢慢的出现好转。

  同昔日小兄弟安踏相比,公司的存货周转天数明显偏高,特别是从2011年开始的行业低谷期,二者相差将近一倍,不过现在形势正在变化,李宁在降低,安踏在上升,二者已经基本接近。

  李宁是个聪明人,历来敢为人先,作为史上最牛体操运动员,退役后,不甘心去做教练、做官员,而是选择了跟随李经纬(健力宝创始人)从商,话说,李宁,当年还去香港拍过电影,还是很帅的哦!这估计是最早进娱乐圈的大陆运动员了吧。

  现在,我们只记得,2008年,李宁在北京鸟巢,高空漫步点燃奥运圣火,其实,早在1990年,李宁就曾在青藏高原,启动亚运圣火的传递,让李宁品牌横空出世。

  公司做大以后,李宁听从刘继鹏的建议,把公司从健力宝集团(大股东是三水政府)剥离,相比于后来李经纬和健力宝的悲惨下场,李宁此举,实在太明智。

  如今,李宁复出后,虽然,已经年过半百,但是,积极拥抱变化,既没有中年油腻,更没有老气横秋,复出伊始,就同小米合作,推出智能跑鞋,然后,同天猫合作,进军国际时装周,对公司做全流程改造,秀场造势,即看即买,一秒钟变网红。

  公司在产品设计上,大胆改革,正在逐渐摆脱之前的老土形象,不由让大家直呼李宁换了设计师(谣传是从匹克过来的),鲜明的中国元素,满足了时下爆表的民族自豪感,消费者的岁月情节和对国产潮牌的期待,促成了此次李宁时尚转型的成功。

  成也时尚,败也时尚,早年的Kappa曾高举时尚体育的大旗,在国内大获成功,市值曾直追李宁,但是,设计上后继乏力,很快沦为了三四线品牌,股价也一蹶不振。时尚路线是条捷径,但是,如果设计不给力,很容易,其兴也勃焉,其亡也忽焉。

  公司在管理上,虽然已经现代化,但是,家族企业的痕迹还是很重,公司最早就是李宁和哥嫂一块创办,如今,李宁和大哥李进透过非凡中国合计持股26%左右,仍是公司的第一大股东。

  李宁的董事会,大部分时间是李宁加一个职业经理人,李宁复出后兼任CEO,所以,很久,董事会的执行董事只有一李宁一个人,6月19日,公告新的董事会名单,执行董事多了一个人,李宁的大侄子李麒麟。看背景,这哥们也是以搞资本运作为主。

  对于李宁的资本运作,本人一直颇有微词,之前,大股东在港股买了一个壳公司,快意节能改名非凡中国,然后,大股东把自己在李宁的股权放到非凡中国,又凑了一些别的业务,准备再融资,来他个一鱼二吃,并且,还要搞体育园、体育地产,只是后来,李宁公司经营进入低谷,股价跌入谷底,一切做罢。

  现在非凡中国的股价波动是这样的,全天的成交额还不到100万港元,织布都懒得织,直接平躺。

  我们最早关注李宁的业绩反转是在2016年《未来一切皆有可能—李宁的2015》,当时,股价3.48元,昨天公司股票价格8.65元,涨幅已超越一倍,不过,市值也才189亿港元。

  现在,公司静态PE30倍,如果,李宁在复苏的道路上继续前进,这个估值并不算高,并且,现在5亿元左右的净利润,无论是相比于历史上最高值11亿元(2010年),还是安踏现在的净利润30亿元,公司业绩上涨的空间还很大。只是,出于对时尚成功的偶然性和大股东资本运作的投机性的担心,不敢重仓。

  2012年,TPG7.5亿元江湖救急,换股价为4.092港元,2016年8月18日,1.89亿元可换股债券,转换为公司普通股,2017年2月3日,5.61亿元可换股债券,转换为公司普通股。之后,在2017年,公司股票价格回暖后,悉数退出,虽然,全身而退,但是,并没有赚多少钱。


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