最初用来形容 “ 年轻帅气的男星 ” ，但随着没有演技和唱功的小鲜肉慢慢的变多，它被网友用来讽刺 “ 没实力的男星 ” 。

  原本专家说啥老百姓信啥，后来瞎建议的专家不断变多，现在年轻人们都建议专家不要建议。

  似乎对商家来说，只要在海报上贴一些从免费素材网站上扒下来的狮子、祥龙、仙鹤、脸谱等中国传统元素，就能称自己为国潮了。

  前两天，差评君小区迎国庆，物业在楼下搭了个台子，放上几排椅子，搞个音乐节。

  我闻声过去，远远就看到了舞狮和仙鹤，想着不会这么巧给我送素材了吧。结果好巧不巧——

  在 1993 年创建的日本潮牌 BAPE ，经常在服饰中融入浮世绘风格和象征日本战国时代武将的龙与虎。

  美国潮牌鼻祖 Stussy ，根源就是南加州的冲浪文化。衣服在设计时也会融入冲浪板、涂鸦、朋克、滑板等美国文化元素。

  2018 年 2 月，李宁在纽约时装周上高调推出了中国风 “ 悟道 ” 主题。

  根据相关新闻媒体报道，当天 # 中国李宁 # 微博线 万次，有十几篇 “ 中国李宁 ” 相关的公众号文章阅读量 10 万 + 。

  同年 6 月，在巴黎的时装周走秀上，李宁又以 “ 中国李宁 ” 为主题，继续在服装中融入中国元素。

  此前，李宁已陷入瓶颈期多年，遭遇过严重库存问题，品牌定位也一直摇摆不定。

  但 2018 年李宁打破了历史记录，营业收入 105.11 亿元。净利润达到 7.15 亿，同比增长高达 39% ，

  不过，2018 年能被称为国潮元年，最重要原因，并不是李宁靠国潮赚钱了。

  有零食品牌开始做国潮零食，推出有祥龙、狮子、灵鹿这些古典祥瑞元素的盲盒。

  纵观这些国潮产品，大部分都取得了不错的效果，甚至有新兴品牌就是靠着国潮飞黄腾达。

  有人说国潮的根源，在 2008 年北京奥运会。我认为有一定道理，那年不光让全世界人都见识到了中国民间传统文化，也让老百姓对民间传统文化的认知变深。

  国潮能够迅速崛起，实际上的意思就是因为我们民族沉睡已久的文化能量，找到了突破口。

  因为内心的认同感和自豪感，人们愿意在吃的，穿的，用的上面看见我们自己的本土文化。

  毕竟，它既满足了我们对时尚的追求，也做到了民间传统文化的传播和表达，同时也为品牌创造了商业价值。

  双十一期间，衣服上印有 “ 中国 ”“ CH ”“ China ” 等文字或元素的品牌服装超过 1200 种。在某电商头部平台 “ 男装排名前 100 ” 的品牌中，有至少 86 家都推出了含有上述 “ 国潮元素 ” 的衣服。

  如今 2024 年，国潮更是出现在你我身边的任何地方，祥龙、仙鹤、脸谱这些元素总能在任何一个时间里出现。

  因为国潮是一个经过市场验证的标准答案，创不创新不重要，只要能找地方塞进一些本土元素，就已够用了。

  这个字，在这张图被滥用的当下，其实很讽刺，大家都只是在简单、刻意地展示“ 潮 ”。

  可能有一部分设计师知道国潮这么设计并不好看，不足以吸引年轻人，但掌控话语权的决策层并不觉得。

  这些在 2024 年拿出来吸引年轻人的营销，会反过来被年轻人嫌弃，成了下水道的代名词。

  你看，即使国潮已经成了贬义词很久，还是有品牌刚刚换上国潮的营销广告牌，评论区被那些下水道外卖店名字冲陷。

  推广中国文化肯定没错，但很多人只是把它当作一个幌子，去迎合群众的情绪，并不会去深入研究传统文化。

  文化是什么？是衣食住行，是生活方式。是一小块人的生活状态和喜欢事物的集合，很微观，很具体，很真实，这样的表达才更容易共情。

  当那些标签化、低设计感的符号被流水线生产，像大字报一样张贴在你生活中每个角落，即便你与他们同根同源，也只会觉得有点恶心。

  即便没有这根稻草，以后也必定会有其他的稻草，其他的国潮设计，出现在下水道外卖上，出现在任何领域。

  它明明是个非常好的模式，既能让品牌收获大量的关注和商业经济价值，也能向国人，甚至世界传播中国本土文化。