品牌LOGO的升级和更新是一个复杂的过程，它涉及到品牌战略、市场定位、消费者认知等多个角度。全世界内，有些品牌的LOGO升级被认为是成功的，而有些则遭遇了批评和争议。

  品牌升级是把双刃剑，品牌升级很要专业的系统化把控！以下是一些被外媒评选为失败的LOGO升级案例，希望企业在品牌升级设计中“不踩坑”！

  在2023年2月26日，诺基亚宣布了近60年来首次重大的品牌标识更改。新LOGO由五种不同的形状组成“NOKIA”一词，旧LOGO中的标志性蓝色被替换为一系列颜色，代表着公司业务的多元化和创新精神。

  这一改变旨在摆脱诺基亚作为手机制造商的传统印象，转而强调其作为网络和工业数字化的商业技术公司的新身份。

  巴宝莉（Burberry）在品牌LOGO的演变历程中，经历了几次重要的变化。最近一次重大的LOGO升级发生在2018年，当时由创意总监Riccardo Tisci和英国平面设计师Peter Saville合作，推出了一个全新的LOGO设计。

  这个设计放弃了之前的经典骑士标志，采用了无衬线字体，并加入了“Burberry London England”的文字，以及一个由B和T字母组成的新monogram图案，这些变化标志着品牌向更现代、更年轻的品牌形象转变。

  别克汽车品牌在进行了一次重要的LOGO升级，这次升级是别克品牌近60多年来最大的一次变化。

  新LOGO保留了品牌标志性的三色盾牌设计，但进行了现代化的简化处理，去除了外部圆环，盾牌更加扁平化和细长，内部的纹理线条变为一道折线，并且三个盾牌平行排列在同一水平线上，整体风格更符合当下的扁平化设计趋势。

  然而，这一改变也引起了一些网友的热议，有人觉得新LOGO像三把指甲钳，有人则认为新设计不如旧LOGO具有辨识度。

  百事可乐在2023年3月宣布再次重塑品牌，弃用了沿用十五年之久的「笑脸」标志，新标志回归到了上世纪60年代的经典版本，并融入现代元素。新LOGO的设计更复古，采用了新配色，白色波浪，圆圈中间的文字标记，以及复古风格的大写字体。

  新包装的罐体颜色也从之前的传统蓝更改为明亮的电蓝色。这次品牌重塑是百事可乐14年来第一次在全世界内重启视觉系统模块设计，包括LOGO、包装等延展。新LOGO和新包装在2024年3月正式亮相。

  百事可乐的新LOGO设计灵感来源于品牌的历史，同时也考虑到了现代消费者的审美和品牌的未来发展方向。

  META（原Facebook）的LOGO升级是在2021年10月29日宣布的，公司创始人马克·扎克伯格在Connect活动上宣布公司将更名为Meta，以反映公司对未来元宇宙（Metaverse）的重视。新LOGO是一个动态的封闭圆环设计，可以在2D和3D空间之间无缝衔接，象征着元宇宙中的无限视野。新LOGO中的无衬线年Facebook公司推出的品牌定制字体「Facebook Reader」。有网友认为新LOGO与微信的视频号相似，引发了一些争议和讨论。

  起亚汽车的全新LOGO是近27年来变化最大的一次，采用了扁平化设计趋势，去除了椭圆形外环，使LOGO看起来更简洁和现代。这一变化是起亚汽车中长期未来战略“Plan S”的一部分，彰显了起亚在未来出行领域占据领头羊的战略雄心。

  李宁品牌在2021年对其LOGO进行了升级，这次升级是品牌历史上的一个重要时刻。新LOGO的设计更加简洁和现代化，采用了一个大大的字母L，整体设计由汉语拼音LI和NING的第一个大写字母L和N的变形构成。这个设计充足表现了体育品牌所蕴含的活力和进取精神，同时也更符合当下的潮流趋势。

  新LOGO的推出，不仅仅是视觉上的更新，更是品牌战略和市场定位调整的体现。李宁品牌希望能够通过这次LOGO的升级，传递出品牌不停地改进革新、追求卓越的精神，同时也希望可以与年轻消费者建立更紧密的联系。新LOGO的设计理念是希望能够通过运动表达自我、实现自我，鼓励每个人敢于求变、勇于突破。

  此外，李宁品牌还宣布了新的品牌口号“Make The Change”，取代了原有的“一切皆有可能”。这个新的口号更强调变革和创新，与新LOGO的设计理念相呼应。

  这次品牌升级是李宁在品牌成立的第31个年头开启的新篇章，标志着李宁品牌在产品和品牌创新上的全面提升。同时，原有的标识和口号将作为经典品牌资产继续保留，并有适当的应用规划。

  GAP在2010年尝试更换其LOGO，但新设计遭到了广泛的批评，许多人认为它缺乏品牌的个性和识别度，最终GAP不得不撤回了新设计并恢复了原来的LOGO。

  施华洛世奇（Swarovski）在2021年公布了全新的品牌LOGO，这是品牌历史上的重要更新。新LOGO保留了标志性的天鹅形象，但进行了现代化的改造，使得天鹅看起来更简洁和优雅。新的设计中，天鹅的翅膀变成了展翅的造型，脖子部分变得更细长，整体造型更加流畅，象征着品牌准备迎接新的发展方向。

  此外，天鹅的外轮廓增加了一个类似水晶切割的八角形边框，增强了图形的凝聚力。字体方面，虽然改动较小，但字母变得更纤细，上半部分的空间变大，使得LOGO整体看起来更精致和高端。这次品牌形象的更新，包括LOGO和包装设计，都是由纽约的设计机构General Idea负责，旨在为品牌带来更加现代和奢华的形象 。

  古驰（Gucci）在品牌LOGO的演变历程中，也经历了多次变化。其中，2019年Gucci在中国地区的社会化媒体平台上开始使用重叠双G图标，这一变化可能预示着品牌将进入一个全新的时代。

  Gucci的LOGO设计在历史上有几个重要的版本，包括经典的互锁双G设计，以及后来的重叠双G设计。这些变化不仅体现了品牌的设计理念，也反映了Gucci在不同时期对品牌形象的调整和更新。Gucci的LOGO设计在时尚界具备极其重大的地位，其双G标志已成为品牌的经典象征 。

  夺命大火多由当事人无视安全、各防控环节失守导致。今年1月发生在江西新余佳乐苑临街店铺的火灾事故造成39人死亡，9人受伤。记者跟随国务院事故调查组在调查过程中独家获取了事发现场的视频，通过影像分析还原了这起重特大火灾事故发生的经过。

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  “事故发生之后，赛力斯总部没有出面，一直是通过4S店与我联系。法院有可能再组织鉴定，我希望更多的权威机构可以介入鉴定。目前案件还没有开庭，需要等通知。”

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