据悉,LI-NING 1990(李宁1990)的全球首店北京侨福芳草地店,首月(10月21日-11月20日)零售流水打破270万元,超越预期。
这一李宁系全新的高档运动时髦品牌,于11月初才正式向外发布,相较于仅仅产品线的“我国李宁”,它在运营上享有更大空间,侨福芳草地之后,已在重庆开出第二家店。
LI-NING 1990这个宗族新成员,关于市值2000亿的国动品牌,意味着什么?
《21CBR》记者实地探店,店肆空间规划,以我国传统“格”的概念贯穿,交融我国建筑元素,色彩和线条规划,十分精约。
不同于我国李宁系列的张扬配色,李宁1990的产品,对色彩的选用较为抑制,取舍规划也寻求极简,更有品质感。
这一品牌也引进许多我国元素,“蓝系列”是本年冬天要点款,规划创意即源自我国古法印染工艺“蓝染”,风格更内敛。这是问询度最高的裁缝单品,外套和马甲在试营业期间就已售空。
以鞋类产品为例,定价在699-1699元不等,店员介绍称,顾客全体承受度不错。
现在,李宁1990只选用直营形式,网上购买途径只要官方小程序,在李宁天猫官方旗舰店,查找不到相关货品。
在李宁1990小程序上,以“甄选男装”序列,T恤到织造衫的价格,在799元到1699元之间。
品牌代言人肖战穿戴的同款男人板鞋,价格是999元。《21CBR》记者发现,有买家评论称,“鞋子质感诚心不错,三位数的鞋仍是真皮的”。
极简、高档、内敛、我国风,李宁1990乃至有点“逆运动”,许多产品偏休闲,乃至有轻商务的风格。
“这是一个独立的运动时髦品牌,不是一条产品线品牌产品总经理徐衍方解说说,运营也彻底独立。
专心强化产品的运动特点,注入多元化的时髦风格,合作多品类矩阵及多途径布局,继续优化生意形式。”
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