这个周末，北京白领江一很抑郁。她花2300元买的拉夫劳伦小熊卫衣被搭档认成了TeenieWeenie。
的确，最近TeenieWeenie凭仗“拉夫劳伦平替”的标签，又火了。映射到商场，本年双11 TeenieWeenie在天猫抢先购女装店肆出售榜中排名第八。
排在它前面的要么是波司登、高梵等当季羽绒服品牌，要么是moco、江南布衣等主打规划的时髦女装品牌，要么是优衣库、ur等超高的性价比品牌。
TeenieWeenie成为一个一起的存在。究竟跟它同一时期的，a02、衣恋、Esprit、艾格都已是“年代眼泪”。TeenieWeenie为什么成了“幸存者”？
TeenieWeenie能一向“火”到现在有两个原因：价格实惠公正了和风格变时髦。
先看价格。据有意思陈述计算，到11月5日，在天猫TeenieWeenie官方旗舰店，按销量排序，热销前十名的产品的价值在200—600元之间，其间200—300元价格带占比60%。
“冬新品低至4折起” “全场低至5折” “尖货直降4折起”……2024年，TeenieWeenie扣头相关微博有近20条，贯穿了“520” “618” “双11”等各大节点。
映射到商场，备案也感知到这样的改变。在TeenieWeenie热销产品的发问区，备案最关怀的问题之一便是“买没买贵”。
这跟TeenieWeenie之前的形象构成了明显的比照。时刻倒回至2005年，TeenieWeenie刚刚进入中国商场，定位“常春藤学院风”，描绘的是“20世纪50年代上流阶级的生活方式和穿戴规律”。
彼时，一件衬衫三四百元，一件卫衣五六百元，一条连衣裙七八百元，大衣更是卖到近两千元。有网友回想：“TeenieWeenie便是学生年代的奢侈品，家里条件好才干买得起，十分困难家长给买一件，连价签带纸袋都要保藏。”
经过TeenieWeenie官方微博最近一年的宣扬以及交际网络上的谈论能够精确的看出，TeenieWeenie最为闻名的“三件套”——经典牛角扣大衣、格子衬衫、小熊卫衣已不再是品牌的仅有特征，现在正在火的是从“拉夫劳伦平替”到“Miu Miu平替”的标签。
能成为以上两者的“平替”，是因为TeenieWeenie主打学院风。学院风在近几年又愈加细分，分为以拉夫劳伦为代表的美式复古学院风和以Miu Miu为代表的背叛少女学院风。
美式复古学院风有三要素：美拉德色系、天然棉麻衬衫、绞花/提花毛衣，老钱味满满。在拉夫劳伦和TeenieWeenie的经典产品中都能找到相应样式。
如经典绞花毛衣，两个牌子从版型，到色彩，再到斑纹宽度，都很类似。在小红书常被博主拿来比较，抢手笔记点赞保藏超5000。
有网友表明：“TeenieWeenie和拉夫劳伦太像了，以至于有一次不小心拿着TeenieWeenie的图去拉夫劳伦店里问，柜姐认真地帮着找了半响。”
但“平替”的概念只存在于价格，论名望，TeenieWeenie或许反而更胜一筹。
尽管拉夫劳伦创建时刻比TeenieWeenie早，但在中国商场火起来便是近几年。而TeenieWeenie二十年前便是顶流，胸前和领口的小熊刺绣，那种“优越感”不亚于现在的始祖鸟和lululemon。
有网友表明：“榜首次看拉夫劳伦有种很像TeenieWeenie的了解感。”更有网友扒出，拉夫劳伦近年的小房子图画毛衣，TeenieWeenie早就出过类似款。
如果说拉夫劳伦和TeenieWeenie谁像谁，一时刻难以结论。那么近一年来，TeenieWeenie在背叛学院风上的一路狂奔必定跟Miu Miu有关。
在2021年9月，TeenieWeenie在品牌创建十七周年之际提出“特立独行的乖”的Slogan。把“乖”界说为：不是低龄，不是天真，不是一味听话，而是独立思考、寻求特性自在。
不久，Miu Miu在2022春夏秀场上的“露胃套装”走红。这种风格主打是非蓝灰色配色，上身黑框/玳瑁色眼镜、纯色针织衫，下身低腰迷你短裙、针织袜配猫跟鞋，斯文中带着背叛。
背叛、学院风，TeenieWeenie以此为抓手，风格逐渐“miu化”。
在其官方微博，本年秋季的几套look（穿搭），如藏蓝色针织开衫配牛仔衬衫灰色百褶裙、蓝色衬衫配卡其色老干部外套卡其色百褶裙，再配上灰色袜子和猫跟凉鞋，跟Miu Miu千篇一律。
从“高不可攀的大小姐”到“毫不费力的时髦”，TeenieWeenie的改变跟年代背景密切相关。
TeenieWeenie进入中国商场是2004年，母公司是韩国衣恋集团。2005—2015年是衣恋在中国商场最好的十年。TeenieWeenie就像一个“乖乖女”，常常把店开在衣恋周围。
但是，2016年互联网电商进入鼎盛时期，与此同时，快时髦席卷全球，乖乖女学院风不再盛行。
那时候盛行什么？两个极点，一端是极简、性冷淡。白衬衫、飞行员夹克、金属色百褶裙、乐福鞋成时髦顶流，一切盛行单品都指向一个字：酷。另一端是Gucci敞开奢侈品的极尽富贵，奢侈品消费年轻化。
走学院风和依靠线下途径的衣恋和TeenieWeenie开端被年轻人扔掉。2016年，衣恋集团堕入破产风云，2017年将旗下TeenieWeenie卖给了锦泓集团。
锦泓集团接手TeenieWeenie后要点做三件事：风格改造、押注直播和IP变现。
先来看风格改造。2020 年TeenieWeenie从头界说经典学院风，宣告赵露思为品牌代言人，开端做品牌晋级。
如2020年JK大火，因其针织背心、百褶裙等代表元素都归于学院风，TeenieWeenie假势在2021年推出JK系列新产品。在小红书，“TeenieWeenie JK风”多篇相关笔记点赞保藏过万。
本年以来，高知风、甜酷风、野外风、老钱风、网球风等抢手风格也是TeenieWeenie官方微博的“常客”。
就途径来看，从2020年开端，TeenieWeenie将出售重心从线年，TeenieWeenie电商收入从3.6亿元增加到17亿元，仅抖音途径，一年收入就超越12亿元。
直播虽火，但直播风格决议售卖产品的调性。如董洁直播间，娓娓道来的风格被网友评为“高档感”。而走进TeenieWeenie的直播间，主播背着疑似香奈儿高仿的背包，一边吆喝着原价2000元的羽绒服，打五折只需1000元，一边搓弄敲打，展现其质量。这样的画风跟曾经软萌高雅、年月静好的品牌形象构成明显比照。
有谈论表明：“给人的感觉就好像学生年代知道的真公主变成了普通人，从奢华的五层花园别墅搬到了近邻三室一厅的小区。”
除了紧跟潮流、押注线上，TeenieWeenie还在2020年敞开品牌IP授权，卖周边产品。
在淘宝，查找TeenieWeenie，销量前三的是大豆被。在抖音，TeenieWeenie销量前五名的产品中有四名是床品套装和内裤。
固然，锦泓集团的一系列变革办法，让TeenieWeenie摆脱了成为“年代眼泪”的命运。
数据显现，2023财年TeenieWeenie的单个品牌营收到达35亿元，在锦泓集团总营收中占比近多半。锦泓集团2023年归母净赢利简直创下上市以来最高赢利。
本年上半年，TeenieWeenie营收出现下滑，同比下降0.25%至16.22亿元，其间线年以来线上营收增加最为缓慢的一年。要知道，在2019年至2023年，TeenieWeenie营收年均复合增加率到达15%。
进入第三季度，锦泓集团成绩疲软态势逐渐扩展，导致2024财年前三季度，公司营收同比下降5.61%，归归于上市公司股东的净赢利同比下降15.16%。
有业界观念以为，当下锦泓集团开展的要害在抖音。时髦职业专家张培英指出，TeenieWeenie在抖音能做成功，主要是根据抖音爱好电商的玩法能够招引年轻人。但流量增加见顶是当下一切内容途径的一起难题，抖音也不破例。与此同时，在抖音途径内部，竞争者很多，品牌难以构成忠诚的客户集体。关于TeenieWeenie来说，抖音是把双刃剑。
能够看出，TeenieWeenie也意识到过于依靠抖音的潜在危险，开端探索得物、小红书等新式电子商务途径，拓展出售途径。
定价上，TeenieWeenie的潮流风格并不廉价。如主打野外风的TeenieWeenie三合一羽绒服，在天猫官方旗舰店双11活动价为1899元；赵露思同款高智感牛津衬衫双11活动价为449元。
样式上，TeenieWeenie的新款并不一起。如Miu Miu风polo衫，TeenieWeenie价格299元，衣恋也有类似款，价格相同。如果是白牌，价格更低，销量能够达1000+件。
TeenieWeenie最为群众熟知的经典产品，如小熊卫衣，价格下来了，口碑却不如早年。在天猫TeenieWeenie官方旗舰店销量榜首的卫衣谈论区，有备案表明：“品牌在这，但细节做得欠好，领口方位这么重要，做工却大意，走线不整齐，线头多，有的当地还勾丝。”
TeenieWeenie现在的境况很为难。从小穿TeenieWeenie的那群人现已穿上了Miu Miu和拉夫劳伦；对它爱而不得、有“小熊滤镜”的那群人，现已过了穿它的年纪。
