当前，世界变局深度演进，范围之宏阔、程度之深刻、影响之久远，前所未有。面对变革，加强科学技术创新是推动时尚产业系统重塑、划定发展半径、拓宽价值格局的关键支撑。8月19日，国民男装品牌海澜之家（600398.SH）发布了2024年中报，报告数据显示，公司上半年实现营业收入113.70亿元，同比增长1.53%；归母净利润16.36亿元。

  随着时尚潮流的演变和消费的人品位的提升，男装市场也迎来了新的发展机遇。面对新的市场形势，海澜之家在专注于自己所经营的专业赛道，做专做细的同时，更看重产品的专业性，注重品牌的穿着是否能带来价值认同，以及品牌形象的提升。

  公司以“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采”为价值理念，从品牌、产品、体验、传播等多重维度共同发力，蓄力新一轮的突破。

  在零售环境波动较大的背景下，公司依然保持经营韧性并实现市场占有率提升，主要系公司对新时代消费趋势的把握。随着“Z世代”消费势力的发展壮大，海澜之家的产品线朝着年轻化和功能性的方向发展，在满足基本穿搭需求的基础上，为广大购买的人提供更多的产品附加值，在消费需求方面也逐渐呈现向中高端、差异化升级的发展趋势。

  功能科技主要从季节特性出发，抓住消费者的季节痛点，开发了重体感、强功能的一些产品，报告期内，海澜之家首次揭秘“纸越纸型纱T”，精选松木纤维，采用环保制浆技术与传统造纸工艺相结合，融合自然精髓与科技匠心。报告期内，海澜之家在研发方面的费用投入为1.12亿元，同比提升7.51%。

  休闲时尚品类方面，通过年轻群体的市场调研，把时尚流行元素融入产品中，比如“清新茄克”和“远行茄克”；另一部分是通过自创与联名相结合的方式，把中国文化融入到产品中，比如“龙腾九州系列”和“韵彩自然系列”等。报告期内，海澜之家品牌实现营业收入89.17亿元，同比增长3.15%。

  6月11日，海澜之家青春代言人曾舜晞现身品牌官方直播间，在线演绎山不在高国潮时尚，以“舜晞’之间，好事驾到”为主题，进行了限时1小时的618抖音商城超级品牌日直播，直播间最高在线万，带领消费者一同感受东方美学的魅力。

  父亲节期间，海澜之家携手品牌大使吴镇宇打造父亲节特别纪录，公开了“吴氏育儿法”的独到之处。从“一生孩子，一世爸爸”的创意点出发，2024父亲节，海澜之家将目光聚焦于打破传统印象、互相陪伴成长的新式父子。海澜之家与吴镇宇的此次合作，不仅是品牌探索父子关系、解读父爱之声的一次创新尝试，也是两者在理念上的契合与双向奔赴。

  报告期，海澜之家通过各种营销手段和战略提升品牌形象、知名度、信誉和品牌价值，以增强品牌的市场竞争力和长期发展能力。“海澜之家号火箭发射”“最美马拉松赛道”等全网爆火的大事件还历历在目，海澜之家又有新动作。

  4月15日，海澜之家匠心献礼武汉天河机场，共创最美人文机场。以中华传统“龙”文化为基石，在文化传承与时尚创新中推出海澜之家龙腾九州系列。此系列中，非遗篆刻传承人何立宁、非遗剪纸传承人魏伊平以及艺术家叶露盈均参与了设计合作，共同在T恤等服装上展现了中华传统“龙”文化的魅力。

  5月25日，海澜之家与清华大学联袂成立“清华海澜中国传统服饰与色彩研究中心”，共绘传统服饰之美。中心将针对80至100款经典传统服饰的款式、面料、色彩、图案、工艺等内容，开展研究和复原工作，并与京绣、苏绣、蜀绣、湘绣四大绣种非遗传承人合作，复原传统服饰面料与服装纹样刺绣。此外，研究中心还将研究并制定中国传统谱，规范传统色的名称与使用等一系列的学术研究与实践工作。

  线下是海澜之家销售的基石，凭借“平台+品牌”连锁经营模式，使得公司对门店有较强的把控力。公司在实行“新千店计划”的过程中，不断调整优化商业步行街门店选址，加速进军地标性商业综合体。报告期，公司各品牌共计门店数量6957家，其中主品牌海澜之家门店5908家，直营门店1314家，占比突破20%。

  在线上渠道，海澜之家深入市场趋势，洞察消费者需求，拓宽品类矩阵，以年轻化、差异化、品质化的产品策略，实现线上线下彼此互补，共同发力。呈现出增长快、空间大、高智能的特点。一方面，公司电商平台提升品类宽度，增加了家居、内衣、鞋等品类；另一方面，公司在抖音、快手等平台开辟自播矩阵。5月22日，在以“数智·新生”为主题的第 11 届金麦营销奖颁奖盛典中，海之家在品牌赛道中突破重围，持续释放品牌标杆价值，继2023年之后再度揽获金麦奖4项大奖，荣获年度最佳影响力品牌奖以及跨界营销、效果营销等类别大奖。

  报告期，线%，增长迅猛。从销售额增长速度来看，也已超过行业平均水平，2024年上半年线%；线亿元。

  秉持着“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球” 的方针，海澜之家在海外市场开拓方面采取了多种策略。通过与当地知名零售商合作，海澜之家在一带一路沿线国家开设了专卖店和品牌店，为当地消费的人提供了更多选择。同时，海澜之家也通过电子商务平台和跨境电商渠道拓展海外销售网络，使更多海外消费者能够便捷地购买到海澜之家的产品。报告期，海外市场实现营收1.61亿元。

  通过外延+孵化的方式，海澜之家逐渐发展成为一家拥有多个品牌的服饰生活零售集团。目前公司拥有海澜之家（HLA）、海澜团购定制、海澜优选（HEILAN HOME）、OVV、黑鲸（HLA JEANS）、英氏（YeeHoO）、HEAD（海德）等品牌，覆盖男装、职业装、家居服和家居用品、女装、童装、运动等细分领域，实现了目标客户群体、品牌定位及产品设计风格等方面的互补。

  海澜团购定制汇聚集团多元专业基因与优势资源，在智造技术、质量标准、数字生产等方面苦练内功，提升核心竞争力，用更具审美的产品、更为智能的生产、更为贴心的服务，夯实职业装领军地位。女装品牌OVV以职场女性生活场景为设计出发点，以高品质的时尚单品传达“极简与本质的追求，美学与力学的平衡”的品牌理念。英氏YeeHoO围绕“高端婴童生活方式”的品牌定位，“纯、柔、净、美”的产品哲学，向用户传递品牌价值理念，巩固高端定位形象，强化品牌认同感。生活家居品牌海澜优选以“家居、舒适、休闲” 为品牌格调，以“我的优选轻生活”为品牌营销主线，将海澜优选打造成为国民家居生活品牌。

  报告期内，公司其他品牌共计门店1049家，实现营业收入9.06亿元。集团化发展成效显著，已成为公司未来发展的强大增长曲线。

  科技创新是发展新质生产力的核心要素。海澜之家自2021年起通过数智化改造构建智慧生产系统，包括个性化服装智慧生态体系“海澜致+”、智能制造生产平台“海澜云服智慧工厂”、前沿智慧大脑“云服实验室”等，形成服装“量身智造”的闭环。

  其中，“海澜致+”可将电子商务平台前端个性化定制数据转化为后端生产数据，结合智慧工厂形成定制化服务，同时以数字服装主体开设虚拟购物平台，将线上社交与数字化产品深层次地融合。“海澜云服智慧工厂”则集“数据库、数字云、制造云”于一体，借助5G、人工智能等实现批量化柔性生产，效率成倍提升。

  以“新”致远，新质生产力加快培育和发展。未来，海澜之家将继续秉持创新、品质、服务的核心理念，不断的提高产品力和品牌影响力。随公司多品牌战略的深入实施和数字化转型的持续推进，相信海澜之家将在未来的市场之间的竞争中继续保持领头羊，为广大购买的人带来更多优质的产品和服务。

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